8月18日午间，特步特步国际（下称“集团”）发布2025年半年报业绩。国际高

财报显示，上半史新%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91by%20two%20way%20radios上半年特步国际实现营业收入为68.4亿元（人民币，年净下同），利亿同比增长7%；实现净利润为9.14亿元，创历增长21.5%，特步创历史新高。国际高

其中，上半史新特步主品牌营收达到60.53亿元，年净彰显品牌深厚市场根基；专业运动分部增长强劲，利亿索康尼营收同比大幅增长32.5%。创历%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91by%20two%20way%20radios索康尼盈利能力显著提升，特步经营溢利大幅增加236.8%。国际高

数据显示，上半史新电子商务业务仍然是特步集团增长的主要动力，占特步主品牌收入超过30%。特步通过针对特定平台的举措，让电商业务成为其重要的收入来源，并实现双位数的同比增长。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“聚焦跑步的战略巩固了我们作为中国跑步领先品牌的卓越地位。我们在中国主要马拉松赛事中出众的穿著率表现，充分彰显特步的市场领导地位及其‘专业影响大众’战略的成效，并展现出特步主品牌成功深入大众市场，以及引领索康尼强劲的发展?！?/p>

特步主品牌：巩固特步作为中国跑步第一品牌的领导地位

十多年来，特步一直盯着“跑步”这一件事，从大众跑鞋到破纪录竞速鞋，不断创新前进。

2025年上半年，特步在厦门、无锡、兰州三项重点马拉松赛事中，不仅以三小时内完赛跑者的最高穿着率，稳坐精英选手首选品牌的地位，更斩获全局穿着率第一。其在专业及大众跑者中占据领导地位的优异表现，充分印证了特步“专业影响大众”战略的成效。

特步通过遍布中国各大城市核心公园及热门跑步胜地的70家特步跑步俱乐部，为会员提供全面的专业服务。通过在俱乐部举办精心策划的活动，并与附属跑团展开合作，特步积极提升跑者社群的活跃度，同时推动跑步生态圈的协同发展。

与此同时，特步积极强化渠道管理。通过结合尖端科技与优质的门店服务，特步成功与精通科技的消费人群建立更深度的互动，从而推动其在核心顾客群中的受欢迎程度与复购率。截至2025年6月30日，特步主品牌于中国内地及海外共有6,360家，新形象店占比约70%。

伴随中国零售市场的不断迭代，特步将于2025年下半年启动直接面向消费者的战略布局，预计可在零售网络管理方面取得更大成效。此模式让特步能快速响应消费者偏好的改变，并加强与顾客之间的互动，为在此不断变化的市场中实现可持续增长奠定基础。

特步儿童则在今年上半年焕新品牌定位，更名为特步少年，并在8月10日联合专业机构发布《中国青少年运动长高蓝皮书》，率先以“成长科学”运动装备的先进理念，结合AI智能检测及专业的科学运动方案。截至2025年6月30日，特步少年于中国内地共有1,564家店铺。

索康尼和迈乐：营收增长强劲

索康尼于2024年达成重大里程碑，收入突破人民币10亿元，并于2025年延续强劲表现。于2025年上半年，专业运动分部收入为人民币7.85亿元，实现同比32.5%的强劲增长，占本集团总收入的11.5%。此分部的盈利能力亦显著提升，经营溢利达人民币78.6百万元，同比大幅增加236.8%。

索康尼于中国享负盛名，在各大马拉松赛事中持续成为最受欢迎的国际品牌之一。其穿着率更在 2025 年无锡赛事中位居第二，超越所有国际品牌，创下了品牌的新纪录。

为进一步打造其高端运动品牌形象，索康尼对其品牌定位、店铺设计及产品线进行全面重塑。高端旗舰店现已进驻核心商圈，创新的跑步服装及生活休闲产品系列亦深受到专业运动员以外顾客的喜爱。索康尼通过品牌重塑，使其专业运动基因与现代零售创新取得完美平衡，吸引新消费群，同时强化品牌忠诚度。截至2025年6月30日，索康尼在中国内地有155家门店。

迈乐持续突破户外装备的界限，赋能探险者自信征服新地形。通过聚焦电子商务及三大核心产品线，包括越野跑、徒步和溯溪，迈乐凭借创新科技提升产品性能、舒适度及耐用性。

今后，特步将继续通过特步主品牌瞄准大众市场，同时以索康尼聚焦于高端市场，战略性地拓展高线和低线城市的业务。伴随中国零售市场的不断迭代，特步计划通过布局直接面向消费者的战略，将在零售网络管理方面取得更大成效。

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