长城老板魏建军亲自WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91where%20do%20sandhill%20cranes%20migrate%20to%20in%20winter做咖啡?上海车展雷总没来,魏总火了
千亿总裁为你亲手做咖啡,魏总火了还是长城车展手冲,这你受得了吗?老板雷总WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91where%20do%20sandhill%20cranes%20migrate%20to%20in%20winter
就在2025上海车展开幕第二天,长城汽车展台大屏幕上打出“军哥请你喝咖啡”的魏建标语。

活动现场,军亲长城汽车董事长魏建军别出心裁,咖啡亲自做咖啡给前来参观的上海车主与媒体。虽然魏总产能有限,魏总火了想要喝到他的长城车展咖啡需要排队许久,但不少朋友在接到咖啡时激动高呼,老板雷总成了互联网平台的魏建WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91where%20do%20sandhill%20cranes%20migrate%20to%20in%20winter热搜。
而且,军亲据长城官方介绍,咖啡这些咖啡原来来自魏牌蓝山车主在云南种植的上海咖啡豆,因此是魏总火了品牌与用户的情感纽带。

虽然本次车展,车圈人气之王雷军没有亲临现场,但魏总亲自煮咖啡,却成了车企营销破圈的一种方式。魏建军的咖啡之约,本质上是车企创始人IP化的具象化表达。
从2024年4月直播首秀测试全场景NOA,到与雷军在抖音平台的跨界互动,再到此次车展的亲民形象,这位曾隐于幕后的技术领袖正逐步蜕变为长城汽车的“首席体验官”。

当下,传统传播渠道逐渐失效,依靠短视频的“病毒式”传播成为主流。众多传统车企纷纷陷入流量焦虑,而创始人亲自代言,就成了流量破圈的有效方式。
据悉,长城2024年上半年销售费用同比增长17%,广告及媒体服务费占比高达35%,但单纯依赖“买量”的模式已难以为继。而魏建军代言,肯定不收代言费,相当于为公司省下一大笔钱。

再经历从“高管直播天团”到“万杯咖啡计划”,长城在媒体传播方面积累了丰富的经验,所以此次老板亲自冲咖啡的出圈传播,并不意外。
如此一来,可能越来越多的车企会让老板走向台前,做品牌代言人,获得更直接的营销效果。