□ 本报记者 赵丽
“明明不胖怎么还有小肚子?减肥可能是身体某处亮红灯了!身心疲惫、博主睡不醒、推崇%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91kettlebell%20exercises%20for%20men精神萎靡,吃吃是喝喝化减需要护肝了。”
“真实个人定向测评,生活式一个月掉10斤肉,脂方这还不直观吗?减肥”
“冬季超狠减肥法,让你一个月轻松瘦30斤!博主”
……
当下,推崇在各大社交平台上,吃吃各类减肥教程的喝喝化减视频、帖子层出不穷,生活式一些人甚至成了专门的脂方减肥博主。《法治日报》记者近日调查发现,减肥除健身、节食等减肥方法之外,有不少减肥博主推崇“吃吃喝喝生活化减脂方式”“跟着吃就能瘦”的“食疗减肥法”等。
这类帖子往往都有着相似的剧情:博主在吃下相关产品后,后续即使大鱼大肉,第二天还是瘦了。博主不仅通过文字、图片、视频等形式直接为所推荐的产品背书称“具有减肥功效”“还能祛斑、美容养颜”,而且会在帖子评论区中放置产品购买链接。对此,有网友调侃:博主以记录减肥过程之名,行产品推销之实。
在受访专家看来,减肥博主以社交平台为基础,以自身减肥经历、体验、好物分享等为内容,通过嵌入减肥药广告和购物链接实现流量变现,%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91kettlebell%20exercises%20for%20men属于商业广告,应显著标明“广告”。同时,使用绝对化用语,作出功效、安全性的断言或保证的形式来宣传减肥产品的视频属于虚假广告。如果平台为减肥博主提供宣传、推广服务,且构成商业广告,平台需要承担广告发布者或经营者的责任。
“打假”帖实为引流
各种话术推销产品
来自北京海淀的王女士去年年底经历了一次失败的减肥——看了几百个相关减肥帖子才选中的“生活化减脂方式”,不仅没减肥,反而胖了不少。
王女士告诉记者,为了在给朋友当伴娘之前瘦下来,她关注了十多个减肥博主。“我怕挨饿,不想节食减肥。看了几百个视频后,比较令我心动的是一些博主推荐的“生活化减脂方式”:服用一款减肥产品,能将减脂贯穿到生活中。”
现在回忆起自己当时在多个同类减肥视频中流连,对减肥博主的推荐深信不疑最终毫不犹豫下单的状态,她用了这样的词:“被洗脑了。”
“有多个博主推荐这款产品,在视频介绍中顿顿都吃,还都是火锅、烧烤、炸串、烤肉等“硬菜”,称随便吃都可以掉秤。而且评论区动辄好几百条肯定博主和其推荐产品的评论,有网友说“已经瘦了10斤”“非常有效”。我点开视频下方链接,跳转到销售页面后,发现销售量也很高。”王女士说,这款产品号称“男女通用”“健康不刺激”,每次两包、一天三次服用,即可“提高代谢、加速燃脂”,实现“躺瘦”。
她一次购买了4个月的量,学着减肥博主的操作,在正常饮食之外每天喝6包瘦身饮品,结果不见瘦身,反而还胖了几斤。对此,客服的回复是“可能是个体差异,我们只是食品,不保证可以减肥”。
“我之所以下单,就是因为不止一位博主以“测评”方式称该产品具有减肥效果。如果视频中说不一定能减肥,我肯定不会购买。”王女士气愤道,“这不是表面分享经验,实则推销产品吗?”
此外,记者在各大平台搜索“减肥”等关键词时发现,还有不少帖子以检验、打假某种减肥产品为噱头吸引流量,而点开视频、帖子才发现是在推荐减肥药、减肥胶囊、减肥茶等。
比如某帖子标题为“真能减肥?别开玩笑了”,但点开视频之后,博主置顶的第一条评论为“只有真的试过的人才知道多有用!我把产品链接放这了”。在视频中,博主称“自己吃其他减肥药没有效果,肥胖影响社交生活,很是惆怅”,因此检验一款新产品,“若是有用就记录下来,无用就用该视频维权”。这一视频的点赞量为14万。
在视频中,博主称自己初始体重145斤,在食用减肥胶囊后正常饮食,甚至吃麻辣烫、炸串、汉堡等食品。在“高热量食品真的很好吃”“汉堡我必须一周一顿”“撸串好快乐”的一顿又一顿大餐之后,她说自己20天内瘦了8斤、腰围缩小了5厘米。
视频最后,博主称“自己的皮肤变得好多了”“24小时都能瘦,躺着也能瘦”,于是“找客服要了个带大额优惠的链接,放在评论区,大家快拍两瓶一起打卡”。
记者注意到,该视频并未标注“广告”标志,弹幕中不少网友表示“刷过这个品牌的视频多次”。在调查过程中,记者还刷到过多位减肥博主均在推荐这款减肥产品,视频内容大同小异。
对该产品名进行搜索后,记者发现不少网友吐槽:“买了之后用了完全没效果,想去商品链接给差评,发现原链接已经是“过期商品不存在”。”
又如,一位在某平台坐拥15万粉丝的博主以“揭露躺瘦骗局”为名推荐了另一款减肥产品,该博主吐槽他人评论区挂链接,但在检验该产品后,博主称“确实有效,评论区置顶链接给大家准备了专属福利”。该视频播放量5000多万。
而在某购物平台上,这款产品描述为“在中医理论指导下的食疗方成品,按照法律规定,属于普通食品。本品不能替代保健食品、药物治疗疾病”。记者向商家客服咨询“可否减肥”?客服称“本品不是掉秤药,没有立竿见影的效果。每个人体质和吸收不同,客观存在效果差异,短期内期望值较高的亲们慎拍”。
同时,这款产品评论区不乏“妥妥的智商税,吃了一盒多无感。谁买谁上当,刷评价可耻”“试用将近10天了,事实证明没用,朋友们谨慎购买”等留言。
处方药成“减肥药”
误导公众涉嫌违法
遍布社交平台的减肥经验帖中,博主表面分享经验,实则暗中推销产品的情况并不少见。这些帖子的内容极为同质化,博主均托词称“经验分享”“好物分享”或“测评”,之后服用某款产品后,不用运动、正常吃喝甚至胡吃海塞,之后称体重还是瘦了几斤。一些博主甚至直言“早发现这东西不用辛苦减肥了”“推荐每个不想动还爱吃的人试试”。在评论区,博主们不约而同地挂上了所推荐产品的购买链接,一些链接点进去之后,还直接显示“××(博主名)同款”“××(博主名)推荐”。
更有甚者,一些减肥博主在帖子中直接鼓励通过药物减肥,把处方药炒成“减肥神药”。例如,有帖子称有不少医务工作者都在尝试通过某款降糖药来减肥。有帖子直接推荐“司美格鲁肽注射液使用方法详解”“自打司美格鲁肽全过程”,视频中博主将针头扎进肚皮上,称“扎上去的疼痛感和蚊子叮差不多”。
记者咨询北京某三甲医院内科主任医师了解到,司美格鲁肽属于供糖尿病人使用的降血糖处方药,在我国被批准使用的适应证是Ⅱ型糖尿病,而非用于减肥。“长期使用司美格鲁肽药物有可能使正常人血糖降低,出现低血糖的情况,甚至有可能对女性的月经和生育能力造成一定的影响。”
多位受访专家认为,减肥博主的推荐帖构成广告。
北京天驰君泰律师事务所高级合伙人董媛媛认为,减肥博主在评论区置顶减肥产品并有跳转链接的行为,可认定为广告行为。根据《互联网广告管理办法》第八条的规定,禁止以介绍健康、养生知识等形式,变相发布保健食品广告;介绍健康、养生知识的,不得在同一页面或者同时出现相关保健食品的购物链接等内容。因此,上述行为很可能属于违法广告行为。
“有的减肥博主以社交平台为基础,以自身减肥经历、体验、好物分享等为内容,通过嵌入减肥药广告和电商链接,实现流量变现,更有甚者会把减肥产品广告包装成标榜客观、中立的消费者评论、科普等形式,不标注广告,引诱消费者观看,看似中立实为商业营销,具有较大迷惑性。”北京外国语大学法学院教授姚金菊说,有的减肥博主在短视频中通过使用绝对化用语或者作出功效、安全性的断言或保证的形式来宣传减肥药属于广告法规定的虚假广告,应当受到市场监督管理部门的行政处罚。
姚金菊告诉记者,“食疗减肥”宣传,若涉及食品销售,应明确标明“广告”,并严格遵循食品安全法等法律法规。因虚假广告或在其他虚假宣传中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,应当与食品生产经营者承担连带责任。若不涉及食品销售,仅为吸引流量而发布未经科学验证的宣传内容,则其内容不应误导大众或违反公序良俗、扰乱社会治安秩序。
在姚金菊看来,一些减肥类帖子甚至将处方药作为“减肥药”推荐,明显具有公众误导性。按照相关法律规定,处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告,且广告内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。
“就算不涉及销售,仅为吸引流量发布未经科学验证的宣传内容,帖子也不应误导大众或违反公序良俗、扰乱社会治安秩序。”姚金菊说。
减肥“推荐”生乱象
平台必须强化监管
那么,发布上述涉嫌违法广告的减肥博主,可能承担哪些责任?
“该类带有减肥产品购买链接的短视频应该显著标明“广告”,不得误导消费者,若没有标明,该类视频博主将按照广告法相关规定承担法律责任。”姚金菊说,另外,如果广告的标题故意夸大或者虚构事实,以吸引点击,但实际上内容与标题严重不符,或者标题故意设置悬念、误导消费者,那么可能违反广告法和《互联网广告管理办法》,广告主、广告经营者、广告发布者将会受到行政处罚。
董媛媛介绍,如果博主的行为给个人造成了生命权、身体权、健康权等方面的损害,并且行为与损害后果之间具备因果关系,博主具备主观过错,那么需要承担侵权责任。更甚者,如果博主的行为造成了个人的伤亡等情况,并且符合犯罪构成要件,那么还可能涉嫌刑事犯罪。
记者注意到,在大多数减肥博主吃某种产品减肥的帖子中,几乎都在视频下方标注文字“普通食品不能代替保健品和药品”。
受访专家一致认为,此种做法并不能让减肥博主免责。
“根据食品安全法实施条例,对保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。普通食品广告不能宣传减肥,掉秤也是减肥的描述。虽然视频下方有提示,但是在视频内容中做了违法广告宣传,不影响其违法性。”广东财经大学法学院教授姚志伟说。
董媛媛告诉记者,原国家食品药品监督管理局发布的《保健食品中可能非法添加的物质名单(第一批)》,将“声称减肥功能产品”纳入了保健功能的行列。因此,如果该食品声称可以减肥,通常应属于保健食品,并应当取得“蓝帽子”标志等相应注册备案,否则属于违法行为。“如果是普通产品,则不应该宣称其有保健功能、减肥功能,否则构成虚假宣传。如果声称某种产品具有减肥功能或为减肥药,但又称“普通食品不能代替保健品和药品”则有可能属于未获批准的保健食品或假药,产品本身可能属于违法产品。无论何种情况,减肥博主上述文字不能为其免责。”
在受访专家看来,规制减肥“推荐”乱象,需要各相关方共同努力。
“互联网平台应当严格审查用户上传的视频、博文以及直播间是否存在违法产品、虚假广告等行为,并对相应产品进行下架取缔,对相应主体按照平台规则进行关停处罚。”董媛媛说。
姚金菊提醒,对于减肥博主的虚假宣传行为,如果平台为其提供宣传、推广服务,构成商业广告的,平台将需要承担广告发布者或者广告经营者的责任。
“平台作为内容的直接监督者和管理者,应当积极履行法律义务和社会义务,在研发监管技术、培育监管人才、完善平台治理规则等方面作出努力,加强网络营销信息内容管理。”姚金菊说,平台还应当建立健全投诉、举报机制,明确处理流程和反馈期限,及时处理公众对于违法违规信息内容、营销行为的投诉举报。
本書首發(fā)來自呼來喝去網(wǎng),第一時(shí)間看正版內(nèi)容!
名宿:罗马和国米没有太大差距,应让皮西利&科内&克里斯坦特首发
10月18日讯 在本周末的意甲联赛,罗马将在主场迎战国米,罗马名宿普鲁佐谈到了这场比赛。普鲁佐表示:“罗马需要3分,但最重要的是不能忽视目前的形势。尤里奇的球队拥有一个很好的中场,我会选择让皮西利、科
今天后半夜北风进城,预计北京明日夜间最低气温降至0℃ — 新京报
新京报讯记者王景曦)北京气象台预计,受冷空气影响,今天后半夜北风进城,风力逐渐加大至三级左右,阵风可达五级左右,并持续到明天白天。预计今天下午最高气温16℃,夜间最低气温5℃。随着冷空气持续输出,周日
梅州市爱国拥军促进会第二届会员大会召开,李阳春连任会长
掌上梅州讯9月25日,梅州市爱国拥军促进会第二届会员大会召开。市委常委、梅州军分区领导贾文进出席大会。第二届会员大会召开前,市爱国拥军促进会召开换届选举会议,表决通过了市爱国拥军促进会第一届理事会工作
梅平高速国庆出行指引→
掌上梅州讯 今天,广东梅平高速公路有限公司发布国庆期间出行指引。预计今年国庆期间广东梅平高速公路有限公司管辖的5个路段平兴高速、梅平高速、天汕高速、梅州西环、梅州东环)中长途出行需求将集中释放。预计车
跟队记者:尤文仍希望与博格巴解约,正与球员方面加紧接触
10月17日讯 据尤文跟队记者Romeo Agresti透露,尤文仍希望与博格巴终止合同。博格巴的禁赛期缩短为18个月,这位法国中场可以在明年重返赛场,他与尤文的合同2026年夏天到期。博格巴接受媒体
高新区首批校外企业导师受聘!助力产教融合与人才共育
9月17日,来自金山软件、亿胜生物、云洲智能、四维时代、英搏尔电气、华芯微电子等企业的专家人才代表,正式受聘成为高新区首批校外企业导师。接下来,他们将深度参与高校人才培养、科技创新与产业对接。这标志着
1 No姐社媒晒与图赫尔合照:祝贺图赫尔,他知道如何赢得奖杯
作者:
22字
10月16日讯 英格兰队官方宣布图赫尔出任主帅,明年1月正式上任,前切尔西总监玛丽娜-格拉诺夫斯卡娅社媒祝贺图赫尔。玛丽娜-格拉诺夫斯卡娅社媒晒出与图赫尔在切尔西的合照,并写道:“图赫尔知道如何赢得奖
1 《线索·3》即将在北京民生现代美术馆开启 收藏资讯
作者:
7299字
展览海报 主 办 方:中国民生银行北京民生现代美术馆协 办 方:北京民生文化艺术基金会上海民生艺术基金会上海民生现代美术馆上海二十一世纪民生美术馆开 幕 式:2016 年5 月12 日星期四)下午
1 副县长朱琳主持召开疫情防控工作调度会
作者:
38字
副县长朱琳主持召开疫情防控工作调度会文章来源:未知文章作者:薛浩责任编辑:薛皓点击数: 时间:2021-08-04 08:35 8月3日晚,县疫情防控工作调度会
1 嘉元科技荣获“2023年度标准化工作先进集体”荣誉称号
作者:
46124字
掌上梅州讯日前,2024年中国国际服务贸易交易会世界前沿科技大会召开期间,在北京国家会议中心举行的“标准助力新质生产力高质量发展论坛”上,广东嘉元科技股份有限公司荣获由中国国际经济技术合作促进会标准化
1 天空:孙兴慜和理查利森有望本周末出战西汉姆
作者:
739字
10月17日讯据天空体育报道,热刺攻击手孙兴慜和理查利森有望在本周末出战西汉姆。孙兴慜是在欧联杯对阵卡拉巴赫时腿筋受伤,缺席了球队最近的三场比赛,另外10月份世预赛亚洲区的比赛,孙兴慜也没有出战。本赛
1 第五届九城艺术联展上海站6月18日亮相 收藏资讯
作者:
5字
詹皓6月18日至6月25日,由晨刊杂志社和敬华艺术空间联合主办的“第五届全国九城艺术联展上海站”将在南京西路92号敬华艺术空间盛大上演。本次九城展,是在充满时尚气息的市中心钻石地段CBD街区举行,新颖
1 劳森伯格在中国:劳森伯格巨作将展出 收藏资讯
作者:
9字
尤伦斯当代艺术中心UCCA)于2016年6月12日至8月21日在大展厅呈现大型展览“劳森伯格在中国”,展出美国艺术大师罗伯特·劳森伯格1925年—2008年)的巨作《四分之一英里画作》The 1/4
1 注意防御!今天白天到明天梅州仍有强降水
作者:
353字
1 瑞士主帅:埃里克森令人难以置信,全场他没有一次将球传丢
作者:
2字
10月17日讯 瑞士2-2战平丹麦后,瑞士主帅雅金在接受采访时对丹麦中场埃里克森提出了称赞。雅金表示:“埃里克森的传球策动了丹麦扳平比分的进球,这种传球只有他这种水平的球员才能做到,这是一记非常精彩的
1 到2027年,北京力争实现年工业旅游收入达到30亿元 — 新京报
作者:
65122字
新京报讯记者张璐)10月24日,北京市经信局举行前三季度北京市工业和信息软件业经济运行新闻发布会。记者获悉,到2027年,北京力争实现年工业旅游人数达到2000万人次、工业旅游收入达到30亿元。近年来