12月12日，“广东农业企业品牌价值50强”榜单在大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会（简称“大湾区农交会”）正式发布。营主源供“怀集味道”品牌运营公司肇庆达源供销农业有限公司（以下简称“达源公司”）凭借2800万元的体达品牌价值位列第47名。

这一荣誉，司入不仅彰显了企业自身的围广发展实力，更体现了“怀集味道”区域公用品牌与天河区驻怀集县工作队的怀集味道协同赋能成果，印证了“越来越多企业把农户、含金乡村、量运区域品牌纳入自身品牌叙事”的营主源供实践智慧。

区域品牌联动，从“怀集味道”到湾区名片

作为“怀集味道”区域公用品牌的司入核心运营单位，达源公司通过标准化体系建设、围广反向飞地技术对接推动品牌价值裂变。怀集味道2024年，“怀集味道”先后斩获中国首届县域品牌擂台赛铜奖、2024年度中国最具影响力蔬菜区域公用品牌等荣誉，产品销售额达1.77亿元，覆盖大湾区并出口沙特、土耳其等国家。

肇慶達源供銷農(nóng)業(yè)有限公司是負(fù)責(zé)運營“懷集味道”區(qū)域公用品牌的運營商。自運營“怀集味道”品牌以來。公司以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，積極整合全縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，重點推廣崗坪切粉、詩洞腐竹、懷集絲苗米、懷集花生油等特色產(chǎn)品。企業(yè)牽頭制定的崗坪切粉、詩洞腐竹等地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，已通過省級認(rèn)證；與“六十日”黃菜、汶朗蜜柚等100余類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)聯(lián)動，構(gòu)建起“生產(chǎn)—流通—消費”全鏈條服務(wù)體系。

天河帮扶赋能：产业协作激活发展新动能

天河區(qū)駐懷集縣工作隊以“反向飛地”為創(chuàng)新載體，推動達源公司入駐廣州天河·肇慶懷集農(nóng)產(chǎn)品消費幫扶館（位于廣州市天河區(qū)）。2025年7月，天河·懷集農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化協(xié)同創(chuàng)新中心揭牌運營，達源公司作為首批6家入駐企業(yè)之一，與廣東省農(nóng)科院開展技術(shù)對接，通過“反向飛地”，推動科技、金融、人才、產(chǎn)業(yè)等各類創(chuàng)新要素資源向企業(yè)集聚，搭建農(nóng)產(chǎn)品“入穗融灣”渠道。目前，公司與廣州地標(biāo)館、廣東華僑友誼、廣東糖酒酒業(yè)連鎖、廣物汽貿(mào)等簽訂了定點供應(yīng)協(xié)議。同時，工作隊組織達源供銷等企業(yè)積極參加廣博會、天河迎春花市、天河區(qū)十五運美食文化集市活動等展銷活動，不斷宣傳提升“怀集味道”品牌知名度和影響力；此外，公司還積極推動懷集縣國家地理標(biāo)志產(chǎn)品進入珠江新城的廣州地標(biāo)館及米其林餐廳渠道。為解決農(nóng)副產(chǎn)品跨區(qū)域流通難題，支持縣供銷社購置4臺冷鏈車的投入使用，目前年運輸服務(wù)能力達1200噸，覆蓋粵港澳大灣區(qū)及周邊地區(qū)，大幅提升了懷集農(nóng)副產(chǎn)品的流通效率。

品牌叙事创新：农户、乡村、区域共融共生

达源供销通过“地理标志+基地+龙头企业+产业链”的多品牌培育模式，有效提升怀集农产品的市场竞争力。目前，“怀集味道”已制定肇庆市地方标准6个、团体标准21个，覆盖全系列产品，重新设计40多款产品外观包装并申请版权、专利。同时，依托怀集县供销社“1＋4＋19+N”流通服务网络，将怀集县19个乡镇优质农副产品整合起来，积极发挥“联农带农”效能。一方面，打造乡村振兴示范点，如在冷坑镇打造广州天河·肇庆怀集供销三产融合试点综合服务站，通过社村合作，围绕本地特色产业，花生轮作番薯，蔬菜等种植，打造一个种植示范基地，并配置服务功能开展需要的农机、烘干、分拣等设备设施。另一方面，通过项目示范引领，促进一二三产业融合发展，增加村集体和群众收入。正如中央民族大学新闻与传播学院副教授雷蕾所言，品牌是生态、技术、文化、信任共同构成的系统工程，品牌故事始终围绕“人”与“土地”的价值共生展开。

從田間到灣區(qū)，從品牌價值2800万元到區(qū)域協(xié)同的億級生態(tài)，肇慶達源供銷農(nóng)業(yè)有限公司的實踐證明：當(dāng)企業(yè)將農(nóng)戶、鄉(xiāng)村、區(qū)域品牌納入自身敘事，鄉(xiāng)村振興便找到了可持續(xù)的密碼。這一模式，正為廣東“百千萬工程”注入源源不斷的綠色動能。

采写：南方农村报记者 蔡丹燕