文｜Bale
8月的短暂新消费市场迎来了短暂的回温，或者说，回暖“新”消费不太行了，帅克但是宠物消费品依旧能打。
据iBrandi品创不完全统计，近亿2024年8月，月新元领亿级有16个新消费相关品牌披露完成融资，消费衔起项目总金额达25亿人民币。投融其中，资迎唯怡、短暂WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91sort%20by%20feild%20color%20in%20excel美琉生物、回暖林清轩3个项目未披露具体融资金额。环比2024年7月的12起，8.87亿人民币，8月金额、数量都迎来了增长。其中，数量环比增长33.33%；，金额增幅直接高达184.74%。
同比2023年8月的32起，9.93亿人民币，虽然数量同比下跌50%，但是金额不降反增，增幅为151.76%。
而之所以iBrandi品创在开篇提到“新”消费不行了而不是消费品不行了，有一部分原因在于，8月，无论从融资轮次和融资金额来看，“新故事”并没有受到青睐，钱流向了那些相对成熟的项目与品牌。
融资轮次方面，战略股权融资2起，天使轮/种子轮3起，A轮阶段5起，B轮及以后阶段最多，完成了6起。
融资金额方面，除了3起未披露项目外，7起为千万级别融资，没有百万级融资出现。
8月，在帅克宠物近10亿人民币融资领衔下，共披露了6起亿级融资项目。其中饮品、宠物各两起，户外服饰一起，智能生活方式一起。
具体到8月新消费投融资细分品类，食品赛道发生4起，饮品（含酒饮）与宠物赛道各自披露三起项目融资。包括服饰、美妆在内的个美护生活赛道有6起项目披露融资。
食品方面，获得融资的基本都为连锁餐饮，且赛道相对细分，分别为：烧腊连锁快餐品牌「新财肉记」、早餐连锁品牌「包笼天下」、中式健康连锁餐饮品牌「膳梨堂」和中式汉堡品牌「传奇堡贝」。
饮品方面，值得注意的是，前有「膳梨堂」，后有新潮流健康饮料品牌「刺梨工坊」完成3亿人民币B轮融资，8月，梨成为了食品饮料赛道的主角。此外，植物蛋白饮品品牌服务商「唯怡」获得了LVMH集团旗下投资公司L Catterton的投资。
值得注意的是，L Catterton此前已先后出手投资了元气森林与喜茶。
此番出手投资唯怡，显然是看中了其在植物蛋白饮品领域的“地位”。此外，唯怡在川渝地区具有市场号召力，也是被L Catterton看好的另一大原因。公开信息显示，唯怡饮料在2022年销售额就超过了40亿元，川渝地区占据了70%以上，其中九成以上的销量来自餐饮渠道。在植物蛋白饮品中，唯怡饮料位列全国第三、西南地区第一。
而完成本次融资后，唯怡或许也将进一步加速在全国市场的布局。
宠物赛道也在8月迎来了属于自己的高光时刻。一方面，宠物食品全产业链供应专家帅克宠物完成了近10亿人民币的战略融资；另一方面，专注于小（异）宠赛道的画法几何也完成了Pre-A轮融资。
iBrandi品创曾在《笔记量翻了400+倍，异宠们从“冷门动物”变“热门搭子”》一文中指出，当下，小（异）宠已经逐渐开始成为年轻人的生活搭子，而以鱼类为主的水族宠物正是热门的异宠品类之一，央广网发布的《2023热门兴趣趋势》曾指出，水族小宠正登堂入室，成为年轻人的“新心头好”。
或许小（异）宠无法超越猫犬成为当代人最喜爱的毛孩子，但这一细分赛道也有着实打实的增量空间。
8月，两个户外服饰品牌先后完成了融资，分别是全品类美学户外品牌「UPPERVOID二普纬度」与户外运动品牌「PELLIOT伯希和」。
事实上，2023年可以看作是国产品牌对户外市场全面吹向进攻号角的一年。伯希和也在2023年双十一天猫户外品牌销售排行榜中跻身第四，成为该榜单中排名第二高的国产户外运动品牌。
尤其是，相较于定位高端或是平价，伯希和在产品层面给了用户更多选择，其在线上平台销售的冲锋衣既有定价不到500元的产品，也有超千元、搭载eVent高性能面料的产品。
1、该融资数据由「iBrandi品创」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；
2、融资时间以媒体披露时间计算；
3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由iBrandi品创整理制图，图片及数据引用需写明来源。
4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。
