上周，全国诠释耐克在美国洛杉矶进行了新赛季NBA球衣发布仪式，篮球引发了全球广泛关注。电竞电竞WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20and%20lift使用了最新的嘉年耐克Connet科技的球衣不但能帮助球迷更好地了解所支持球队的各种信息，还彻底打破了主客场概念。体育

而对中国的全国诠释球迷以及球衣收藏者而言，他们也将很快得到一个近距离接触耐克新款球衣的篮球机会。作为耐克新球衣的电竞电竞国内独家游戏合作伙伴，NBA2K Online将于10月4日在深圳举办的嘉年“NBA2K Online嘉年华——电竞群星赛”上，联合重磅嘉宾再次进行一场NBA新赛季球衣发布活动。体育

那么，全国诠释究竟是篮球什么吸引了耐克这样的国际大牌选择跟游戏合作？NBA2K Online嘉年华又究竟具备怎样的魅力？

篮球、电竞、电竞电竞WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20and%20lift娱乐跨界“大混战”

NBA2K Online嘉年华集合了电竞、嘉年篮球、体育嘻哈等元素，但最具看点的莫过于电竞群星赛，比赛采用的是5V5模式，值得一提的是，在国内篮球游戏领域，NBA2K Online是唯一一款具有5V5模式的产品。在游戏中，玩家需要与另外四个队友共同组队厮杀，更加接近真实场景。

参赛明星不仅仅包括NBA球星，还有很多娱乐大咖。而打头阵的两位明星正是在《中国有嘻哈》中人气爆棚的沙漠兄弟组合黄旭和艾福杰尼。此外，“黑人”陈建州、“奶爸”刘畊宏也将参与到电竞大战中来。

在嘉年华现场，球迷玩家与NBA巨星、娱乐明星不再是球迷与偶像之间的关系，而是游戏中真正的队友。球迷玩家甚至可以指挥、引领NBA巨星，他们也可以展示超一流的技术，在游戏场景中碾压篮球场上的顶级巨星。可以看出，电竞群星赛已经变成了一种全新的互动方式，更进一步拉近了球迷与球星之间的距离。这种面对面的沟通，以及在游戏中的互相配合，比巨星中国行或者球星在社交媒体上与粉丝的互动更加直接。

去年首届电竞中国赛，NBA2K Online就邀请过火箭和鹈鹕球员组队打了一场电竞赛，引起了球迷、媒体广泛的关注。今年电竞赛的阵容全新升级，比赛的趣味性、娱乐性将得到进一步提升，相信会是一场玩家游戏与球星之间的娱乐饕餮盛宴。

游戏影响传统体育行业

嘉年华现场，耐克还将发布新赛季NBA球衣。NBA2K Online作为耐克NBA新球衣国内独家游戏合作伙伴，这场嘉年华将成为NBA新球衣在国内的首次亮相的舞台。

据悉，每件成人版耐克 NBA Connected Jersey都使用了最新的耐克Connect科技，其中内嵌的NFC(近场通讯)芯片可帮助穿着者实时获得球队及球员信息，如赛前入场的短片，比赛集锦和球队精选歌单。而在中国区发售的球衣中，芯片中更是隐藏了NBA2K Online游戏礼包。在整个赛季，丰富的专享体验将使得球迷能更贴近他们喜爱的赛事，球迷可下载耐克Connect应用程序并用手机轻触球衣以解锁这些体验。

耐克选择在NBA2K Online篮球嘉年华中举行球衣发布活动，足以说明游戏的影响力和带动能力已经得到了国际品牌的认可。游戏拥有海量的年轻拥趸，辐射能力波及整个泛篮球球迷群体。游戏行业的发展已经影响到了传统行业，有足够的带动力联合国际顶尖品牌进行创新探索，成为后者在营销领域不可忽视的载体和平台。

事实上，这已经不是NBA2K Online与耐克的第一次合作。早在今年7月，在欧文中国行期间，NBA2K Online就通过耐克成功邀请到欧文，与国内影视明星董子健一起进行了游戏对战。除了耐克，康师傅、KFC、腾讯体育也将在嘉年华现场举办营销活动。国际顶尖运动品牌的青睐，无疑是对NBA2K Online这款游戏的认可。

篮球文化带动球迷群体

嘉年华不仅包括电竞群星赛，还引入了虎扑路人王、中国娱乐BIG 3明星赛以及中国扣篮王这三大真实篮球赛事。

虎扑路人王是一项纯草根参与的篮球赛事，NBA2K Online选择与虎扑路人王捆绑，意图是希望渗透到草根篮球文化中；中国娱乐BIG 3明星赛则为球迷们提供了与明星切磋球技的机会；与中国扣篮王的合作属于第一次尝试，计划打造成高水平球技展示的平台。“沙漠兄弟”的到场，也将为活动注入嘻哈文化。嘻哈文化与草根篮球文化本身就非常契合，都是张扬个性、展示自我的表现形式。

通过这一系列举措，可以看出嘉年华希望构建全新的场景。通过篮球文化这个载体，NBA2K Online可以直击篮球迷，将影响力从游戏玩家扩散到泛篮球群体。用户数量接近天花板，拉新能力欠佳，是NBA2K Online目前所面临的困境。通过篮球文化这个杠杆，去撬动泛篮球球迷这个群体，或许是NBA2K Online举办电竞嘉年华的目的之一。

这场嘉年华到底会带来怎样一种体验，让我们拭目以待！