文|Sober
据iBrandi品创不完全统计,金额9月新消费投融资市场共完成22起融资,数量金额仅为9.72亿人民币。同比其中6其未披露具体金额,腰斩于分别为:汉堡连锁「沙朗阿甘」、亮点烤鸭品牌「京脆香」、新中式中式茶饮品牌「唐饮」、国风白酒品牌「不良人酒业」、武汉本土咖啡品牌「啡行家」和纯净美妆品牌「codemint纨素之肤」。
新消费投融资市场依旧在持续走低。
环比8月,9月投融资市场金额、数量双双下滑。数量下降31.25%,金额跌幅为2.11%。

至于同比2022年9月,金额与数量更是双双断崖式下跌。金额跌幅为62.96%,数量下降55.10%。

具体到9月各赛道融资情况。WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%911.5%20ton%20hoist%20price 22起融资中,食品、饮料各自完成7起融资,宠物赛道1起,包括护肤、智能健身在内的个护生活赛道完成3起融资。

轮次方面。 9月,没有B轮及以后的项目出现。依旧是天使轮/种子轮最多,完成11起,战略/股权融资4起,7起发生在A轮阶段。

金额方面。 除6起未披露项目外,百万级发生4起,千万级发生8起。

最后,虽然项目与金额环比降低,但9月仍有4起亿级项目,宠物1起,新茶饮、咖啡各1起,食品赛道1起。

整体来看,唯一的确定性依旧是食品、饮料赛道,少数的亮点同样藏在其中,9月,“新中式”看起来又再次成为“热门”赛道。
在饮品方面,中式茶饮品牌「唐饮」、新中式国风茶饮「茶花絮」、新时代国韵文化茶饮品牌「汉唐序」以及国风白酒品牌「不良人酒业」4个项目完成融资,均与“新中式”、“国风”沾边。但仅仅是早期项目,轮次均停留在天使轮、A轮、Pre-A轮阶段。
除以上4起外,另外3起饮品项目分别为健康饮品「修养正本」、武汉本土咖啡品牌「啡行家」以及完成1亿人民币的咖啡连锁品牌「幸典咖啡」。
对比来看,9月的新茶饮赛道比咖啡更加热闹,除了融资外,新茶饮连锁品牌茶颜悦色也继鸳央咖啡后,再次成立全新品牌古德墨柠,入局柠檬茶赛道。
此外,10月初,甜啦啦正式官宣进军海外市场。10月1日,甜啦啦海外首店落地印尼,雅加达六家门店齐开。
据悉,甜啦啦海外产品依旧延续“高品质、亲民价”的路线。同时,甜啦啦预计将于今年年末在印度尼西亚开出60家门店,并逐步渗透整个东南亚市场。据品牌介绍,保守预计,甜啦啦将在东南亚开出500家店。面对品牌出海的进一步规划,甜啦啦方面表示:“我们最终目标是实现门店‘遍地开花’,要将门店开至北美、欧洲、中东等全球市场。”
在新茶饮扎堆儿上市的那股热潮中,甜啦啦同样是其中一员,此番出海或许同样会为其上市进程再添一把火。
食品方面,连锁餐饮依旧是最受资本青睐的项目。休闲零食品牌「舌里」在9月完成了近亿人民币A轮融资,主打“潮汕南乳炸鸡”特色口味的新式炸鸡连锁品牌「虎头炸」完成数百万人民币天使轮融资。
此外值得关注的是,两大“新消费巨头”也在9月出手了餐饮项目。
奈雪的茶为汉堡连锁品牌「沙朗阿甘」带来了天使轮融资。
据公开资料显示,「沙朗阿甘」总部位于河南郑州,是主营鲜肉汉堡的餐饮连锁品牌。其在美式汉堡的基础上进行创新,定位“牛肉汉堡”细分品类,主打汉堡鲜肉现做的模式,为消费者提供一种更健康、美味的汉堡。
这并不是奈雪的茶第一次出手餐饮项目,更早之前,奈雪的茶还投资了上海九文钱餐饮管理有限公司、北京象飞田餐饮管理有限公司,深圳幸福开品牌管理有限公司,这三家公司所对应的餐饮连锁品牌分别是奶茶品牌茶乙己、零蔗糖糕点品牌鹤所、鲜果咖啡品牌怪物困了。
而无论是奶茶,还是烘焙、鲜果咖啡,包括「沙朗阿甘」这个中式汉堡,都一度是彼时最为热门的赛道,除了自己的主业,奈雪似乎也想好好搞搞风口上的“副业”。
另一家出手餐饮的“新消费巨头”是紫燕食品。继6月份战略投资老韩煸鸡后,9月其再次出手,战略投资「京脆香」。
据公开资料显示,「京脆香」于2017年9月创立于上海,坚持用新派制鸭秘法结合传承百年的御膳烤鸭技艺,致力于烤鸭的传承和创新,打破原本受到地理位置局限的京派烤鸭,让烤鸭走向更广阔市场。
实际上,在今年召开的上海市促进民营经济高质量发展大会上,紫燕食品董事长戈吴超就曾表示,除了“紫燕百味鸡”品牌之外,正在不断孵化与开拓新品牌,涉及休闲零食、餐饮等,满足各类人群的需求。
同时,紫燕食品最早正是起步于钟记油烫鸭,后又做起紫燕百味鸡,并逐步将产品扩展到佐餐卤制品领域。因此,无论是老韩煸鸡还是「京脆香」,与佐餐、卤制品等相关的一切品类,紫燕食品出手都不奇怪。
尤其是,据紫燕食品的2023年半年报显示,该公司上半年实现营业收入17.43亿元,同比增长6.48%,该营收增速低于去年同期的16.52%。扩大赛道,无疑也是增收的方式之一。
除了食品饮料外,美妆个护市场在10月同样热闹。
融资方面最受关注的无疑是纯净美妆品牌「codemint纨素之肤」。
9月初,国产美妆品牌「codemint纨素之肤」日前正式获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门New Incubation Ventures的少数股权投资,具体合作细节未披露。「codemint纨素之肤」成立于2021年,创始人为潮流艺人周扬青。
相较于早早在国内成立投资公司并出手的欧莱雅、资生堂相比,雅诗兰黛在今年9月才开始“出手”其实已经输在起跑线上了。
品牌结构上的老化是雅诗兰黛所面临最核心也是长期的困境。同时,面对中国市场这块大蛋糕,其想要继续拥抱业绩相对可观的中国市场无可厚非,但这次与网红品牌「codemint纨素之肤」的携手,到底能为双方带来什么,还需要时间给出答案。
除了融资,另一场“热闹”发生在花西子身上。
9月11日,李佳琦在直播间用一句话一石激起千层浪,自己接连道歉,粉丝流失严重。
只不过,在没看到花西子骚操作之前,我们一度以为炮火始终会攻向李佳琦。彼时,新消费资深观察者夏芸阳一度对iBrandi品创表示,此次事件对花西子的品牌力本身影响不大,毕竟隔了一道,是李佳琦犯错的。但花西子对李佳琦的依赖实在太大,所以李佳琦掉粉,客观上会缩小花西子核心渠道营销漏斗的入口流量,会有一定负面影响。
而我们没想到的是,花西子自己的一系列操作,甚至一度上演“发疯”文学,看起来更像是在自己给自己添加负面影响。
同时,花西子也把国货美妆顺便带上了舞台中心,1g花西子能买2g黄金的公式带动了一波国货美妆性价比“换算潮”,再一次把国货美妆的痛点暴露在聚光灯之下。
国货美妆看似便宜,但克重少;国际大牌看似高价,但“分量瓷实”,继冰淇淋刺客、酸奶刺客之后,国货美妆刺客的标签也就此出现,国货美妆到底具不具备“性价比”?
在新消费资深观察者夏芸阳看来:“这其实不是品牌的问题,是市场情绪的问题。 以前钟薛高也那么贵,但也没人叫它雪糕刺客;以前巴奴的土豆片还是那个价,但也没人叫天价土豆。在经济新环境下,以前因为消费升级而做起来的新品牌,相比传统国际大牌,更容易受到消费者的不满情绪。”
事实上,无论是国货美妆这条赛道,还是食品饮料、生活方式等等,热潮褪去,消费理性之下,相比于“性价比”,“质价比”才是用户更加关注的内容。
最后再来简单聊一句宠物赛道。
虽然9月仅仅完成一起融资,但「鸟语花香」依旧是4起亿级融资的一起,宠物赛道每个月的发挥都很稳定。这也是「鸟语花香」继2022年8月完成数千万人民币A轮融资后,累计完成的第三轮融资。
据公开资料显示,「鸟语花香」是一个宠物智能品牌,创立于2019年,专注满足全方位的智能养宠需求,官方称自2022年3月完成天猫旗舰店、京东旗舰店等电商渠道搭建以来,喂食、饮水、清洁、护理等四大基础产品线均已做到同类目TOP3。
关于宠物这个毛孩子赛道,同样是确定性赛道之一,同时,宠物智能、宠物服务等拟人化细分赛道也会的大有可为,而最终能留在牌桌上的,或许就是像「鸟语花香」这样自建供应链、持续升级供应链,具备硬实力的品牌。否则,很可能成为下一个在618前夜倒下的宠物智能科技公司Unipal有陪。

1、该融资数据由「iBrandi品创」不完全统计,由于新消费涉及面较广,故可能存在统计遗漏情况;
2、融资时间以媒体披露时间计算;
3、数据来源:36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿,由iBrandi品创整理制图,图片及数据引用需写明来源。
4、对于向市场公开金额的融资,计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资,部分融资额数据为估算值,计算方法如下:模糊金额处理:数十万=50万;数百万=300万;数千万=3000万;亿元及以上=10000万;千万级=1000万;百万级=100万;1 USD≈7.12CNY(以当日统计时间为准)。
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