一、徽文化视徽文化的域下研究内涵与价值

　　（一）徽文化的内涵

　　徽文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是休宁乡村WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91truck%20crane%20truck以古徽州地区为核心的地域文化，涵盖了商业文明、旅游路径宗族传统与山水智慧，发展形成了“儒商互济、徽文化视文商并重”的域下研究独特文化体系。以程朱理学为思想根基，休宁乡村以徽派建筑、旅游路径新安画派等艺术形式为外在表现，发展兼具务实进取的徽文化视开拓精神和崇文重教的人文传统，集中体现了中国传统社会农商文明的域下研究高度融合，展现了中华文化中精致典雅、休宁乡村和谐共生的旅游路径精神追求。

　　（二）徽文化的发展价值

　　徽文化为乡村旅游发展提供了独特的文化内核和资源支撑。其古村落、传统技艺和生态智慧构成了独特吸引力。通过活化利用徽文化资源，不仅能够打造具有地域特色的WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91truck%20crane%20truck旅游产品，增强市场竞争力，更能实现文化传承与乡村振兴的双赢。这种“以文塑旅、以旅彰文”的发展模式，既传承了中华优秀传统文化，又为乡村旅游注入了持久活力。

　　二、休宁乡村旅游发展现状

　　休宁县具有独特的自然生态环境与深厚的徽州文化底蕴，依托便捷的交通区位条件，构建起集文化体验、生态观光于一体的特色乡村旅游体系，为乡村振兴注入强劲动力。作为徽文化核心传承区域与皖南山区绿色发展示范样本，休宁县以状元文化资源、道教圣地齐云山及特色农业产业为发展支点，积极推进现代化生态宜居城市建设进程。

　　（一）优势分析

　　1.区位优势。休宁县位于安徽省最南端，隶属黄山市“三区四县”行政区划，地处皖浙赣三省交界处，具有“三省通衢”的重要区位优势。目前，该县已与屯溪区同城化发展，距黄山机场、高铁站仅30分钟车程，1小时内可达黄山、西递宏村等景区。这一区位特征与徽文化资源相结合，共同构成了县域旅游高质量发展的核心竞争力。

　　2.自然优势。休宁县境内拥有齐云山丹霞地貌、五龙山原始次生林及横江、率水等丰富资源。广阔的林地、茶园和秀美山川为生态旅游、康养度假和农业观光提供了优越条件，使其成为长三角地区潜力突出的生态休闲旅游目的地。这些自然资源与徽文化相结合，不仅丰富了游客体验，也为乡村旅游高质量发展奠定了坚实基础。

　　3.文化优势。休宁县文化底蕴深厚，拥有丰富的历史古迹和物质、非物质文化遗产。徽商文化、徽菜、民间艺术、状元文化等为乡村旅游提供了文化支撑。例如，齐云山景区作为4A级文化旅游度假区，是休宁县重要的乡村旅游资源。乡村旅游的开发既促进了徽文化的保护与传承，又通过扩大宣传力度和结合游客体验提升了公众对徽文化的认知和保护意识。

　　（二）困境分析

　　1.特色文化挖掘不够深入。休宁县虽然拥有丰富的徽文化资源，但在旅游开发中存在表层化利用和创意不足的问题。多数乡村旅游项目对徽文化的挖掘仍停留在建筑外观、民俗表演等显性层面，对徽商精神、宗族文化、新安医学等深层文化内涵的挖掘和转化不足。

　　2.整体营销管理能力不足。尽管休宁县近年来加大了旅游基础设施投入，但与游客日益增长的多元化需求还存在一定差距。尤其是品牌建设方面，如营销策略系统性不足，基础设施维护滞后，本地经营者缺乏现代营销能力等。面对旅游市场竞争日益同质化，这些问题进一步削弱了休宁乡村旅游的竞争力。

　　3.乡村旅游资源整合度较低。乡村旅游资源的系统化整合与协同开发对优化区域旅游系统功能具有显著促进作用。然而，当前休宁县乡村旅游正面临着资源整合不足的困境：空间上缺乏统一规划，景点分散且联动不足；开发上资源配置碎片化，难以形成规模效应；主体间利益诉求分化，缺乏协调机制。

　　三、基于徽文化视角的乡村旅游实践路径

　　（一）深挖文化资源，打造乡村旅游特色品牌

　　徽文化是休宁县发展乡村旅游的核心吸引力，深入挖掘和传承地方文化是乡村旅游发展的必然路径。因此，基于徽文化内涵，休宁县需创新文化旅游产品体系。比如有效保护与合理开发徽派建筑，借助数字化技术对古建筑进行三维建模与虚拟展示，让参观者更直观地欣赏徽派建筑特色；开发建筑营造技艺体验课程，让游客参与木雕、砖雕制作等体验活动；针对新安理学，与高校、研究机构合作，创新“新安理学研学基地”，同时开发以儒家思想、宗族文化为主题的研学课程，举办学术讲座与文化论坛，实现文化传承与旅游体验的有机结合。通过深挖徽文化内涵，将休宁乡村旅游打造成具有鲜明特色的文化旅游品牌。

　　（二）扩大对外宣传，提升乡村旅游管理水平

　　休宁县应充分考虑乡村旅游的特点，确保信息准确传达，引起目标旅游群体的兴趣。持续打造以“状元休宁”为核心的品牌定位，系统构建乡村旅游品牌体系。通过开发徽文化主题联名线路，打造差异化旅游产品；借助多种渠道进行宣传推广，采取“线上+线下”立体化营销策略，线上重点布局抖音、小红书等社交平台开展短视频和直播营销，开发智能旅游APP提供数字化服务，线下在重点客源市场投放广告并组织推介活动；同时建立标准化服务体系，完善从业人员培训和质量监督机制，全方位提升“中国状元第一县”的品牌影响力和市场竞争力。

　　（三）整合旅游资源，加强区域之间旅游合作

　　休宁县可通过系统整合乡村旅游资源提升整体竞争力：通过充分的实地调研，明确各景点特色优势，为乡村旅游资源整合提供依据；联合黄山、西递宏村等周边景区组建“徽文化旅游联盟”，开发跨区域主题线路。同时推进县域资源整合，重点打造“古村落文化体验”“生态休闲度假”“非遗文化传承”三大主题线路，将分散景点有机串联；同步完善旅游基础设施，提升食宿行等配套服务，构建完整的旅游产业链协同体系，实现资源利用最大化。

　　（四）创新旅游产品，增强乡村旅游竞争力

　　为突破旅游市场同质化竞争局面，应结合本地特色文化和旅游资源，创新具有状元特色的旅游产品，提升乡村旅游核心竞争力。第一，设计文化主题线路，整合状元文化资源，打造主题化叙事体验；第二，创新研学旅游产品，依托徽文化资源，开发徽派建筑、新安医学等模块化课程，与学校、人才基地合作，建立产学研合作机制；第三，继续开发沉浸式体验项目，比如通过徽菜制作、手工艺等参与性活动实现文化互动，增强游客参与感与互动性；结合康养主题，发展康养旅游产品，将优越的生态环境与徽文化养生理念相结合，构建多元化康养业态。

　　针对休宁乡村旅游发展现状，探索出深挖文化资源打造特色品牌、创新宣传提升管理水平、整合资源加强区域合作、开发创新型旅游产品等可行性实践路径，能够有效助力休宁乡村旅游全面发展，实现徽文化传承与旅游经济发展的有机结合，促进休宁经济社会高质量发展。(杨 霞 2024年度安徽省委党校（行政学院）系统重点课题成果（项目编号：QS2024075）)

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