作者：杨雪

当地时间12月22日，耐克耐克（NKE.US）公布2024财年第二财季业绩。营业绩预期财报显示，收亿WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91all%20white%20crane耐克2023年9月1日至11月30日，美元实现营收134亿美元（约合956.64亿元人民币），下调削减同比增长1%；净利润为16亿美元，全年同比增长19%。计划

受益于战略定价举措和海运运价下降，成本耐克2024财年第二季度的耐克毛利率同比增长170个百分点至44.6%。期内库存为80亿美元，营业绩预期同比下降14%，收亿WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91all%20white%20crane环比下降8%。美元

耐克执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend表示，下调削减第二财季公司业绩是全年推动利润增长的转折点。展望下半年较为疲软的计划收入前景，耐克仍将专注于提升毛利率、进行严格的成本管理。

耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“第二季度的业绩展示了耐克如何在创新和增长的关键领域稳定发展。我们将专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验。”

2024财年前六个月，耐克累计实现营业收入263.27亿美元，同比增长1%；累计净利润为30亿美元，同比增长8%。

分品类来看，第二财季鞋类营收同比增长1%至86.07亿美元，约占耐克品牌营收的67%；服饰营收同比下降1%至37.74亿美元；配件营收为4.79亿美元，同比增长17%。

耐克批发业务营收为71亿美元，同比下降2%，自营业务及品牌数字业务营收分别同比增长6%、4%。

分地区来看，北美地区收入同比下降约4%至56.25亿美元，EMEA（欧洲、中东和非洲）营收同比增长25%至35.67亿美元，亚太地区和拉丁美洲的营收分别同比增长13%至18.05亿美元。

其中，耐克大中华区2024财年第二季度营收18.63亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%，实现连续5季度正增长，息税前利润同比增长1%至5.14亿美元。

具体来看，大中华区耐克品牌的鞋类营收为13.61亿美元，同比下降1%；服饰营收为4.69亿美元，同比增长19%；配件营收为0.33亿美元，同比增长32%。

耐克方面表示，随着市场的恢复发展，耐克大中华区线下销售在国庆假期实现双位数增长，同时，耐克进一步加速“互联会员解决方案”落地，截至本财季末，已有130多个城市的500余家合作伙伴商店加入耐克会员体系。

今年“双十一”购物节，耐克位列蝉联天猫运动品牌销售榜榜首。与去年同期相比，每位会员平均消费增长超30%。

除传统电商外，品牌在内容社交和私域渠道增长突出，“耐克有近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。”

此外，耐克正在寻找机会，在未来三年内累计实现20亿美元的成本节约，潜在的节约领域包括简化产品分类、增加自动化和技术使用、简化组织以及利用规模提高效率等，节约下来的资金大部分将用于推动未来增长，加速创新速度和规模，提高长期盈利能力。

在销售前景疲软的情况下，耐克希望通过解雇员工和简化产品种类节省高达20亿美元的成本。预计第三财季将支付4亿至4.5亿美元的税前重组费用，主要与员工遣散费有关。

事实上，过去三年，耐克已经经历了多轮调整，包括集中整顿内部组织、加速向电子商务转型、避开“无差异化”的零售店等。

与此同时，耐克下调了全财年业绩指引，营收增长或仅有1%，增幅小于之前预估的中个位数百分比，第三财季收入预计将略有负增长，第四财季收入将出现低个位数增长。不过公司对全财年毛利率仍保持信心，预计将增长140个至160个百分点。