海外双11前,亚马迎战多家亚马逊头部品牌将阿里速卖通的类目备货量翻了个倍。
?其中包括了亚马逊五大类目的王加%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91beolit%20500%20portable%20radio头部品牌,如:亚马逊“骑行王”ROCKBROS洛克兄弟、大速亚马逊“椅王”SYMINO、卖通亚马逊“沙发王”COMHOMA、备货“车载冰箱王”冰虎Alpicool、海外智能清洁知名品牌ILIFE。亚马迎战均为各自赛道长期占据亚马逊类目前列的类目%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91beolit%20500%20portable%20radio中国品牌代表。
?以国内知名骑行品牌洛克兄弟ROCKBROS为例,王加过去几年,大速洛克兄弟的卖通规模已达行业领先,双11黑五前,备货因为看好阿里速卖通的海外品牌出海计划,今年洛克兄弟ROCKBROS把给速卖通预留的亚马迎战备货量翻了一倍以上。
?双11前,亚马逊车载冰箱头部品牌冰虎Alpicool与智能清洁知名品牌ILIFE也将速卖通的备货量翻倍提升。2025年至今,冰虎在速卖通上车载冰箱销量已突破1万台,远超预期,因此双11前,冰虎将速卖通的备货量提升至往年3倍。
?ILIFE是亚马逊平台上主营扫地机器人和洗地机的头部品牌。双11前,ILIFE提前备了一批货在海外,主要在亚马逊和速卖通两个平台销售,近期,ILIFE把为速卖通预留的库存增至8万台,是去年的2倍以上。
?影响商家决策的最大的因素是平台成本,ILIFE总经理缪群毅为记者算了一笔账:做速卖通的成本只有亚马逊的一半。其中佣金为5%–10%,比亚马逊低了10个百分点;运营人力投入不到亚马逊的一半;且速卖通售后率更低。
?功能沙发头部品牌COMHOMA也表示,已将大量库存转向速卖通“海外托管”模式。“加入海外托管的本地商品,在消费者端会有“local+”标签,会让商品定价更有竞争力。”COMHOMA透露,过去一年,其在速卖通销量上涨了5倍,是所有渠道中增速最快的。

图:海外双11前,一批亚马逊头部大卖把速卖通备货翻倍
?
記者獲悉,速賣通?“超級品牌出海計劃”啟動以來,已有一批年銷百萬美元以上的品牌,在速賣通的銷售額超過了亞馬遜。
?今年9月,速賣通啟動“超級品牌出海計劃”,上線“Brand+”頻道,讓品牌用在亞馬遜一半的成本,獲得全新增量。迅速吸引了一批中高端品牌加大投入,被視為速賣通對亞馬遜基本盤的正面挑戰。
?在拉力之外,一股“推力”同樣在發揮作用。近期,在小紅書等社交平臺上,有大量賣家反映受亞馬遜中國區招商團隊裁員風波影響,部分過去對接的招商經理突然“失聯”,打亂了品牌在旺季前的備貨和營銷節奏。這種不確定性,也促使更多品牌加速了多平臺布局的步伐,以分散風險。
?今年海外雙11黑五銷售旺季從11月11日持續至12月3日,將成為速賣通在亞馬遜中高端品牌爭奪戰中的關鍵一役。可以預見的是,今年海外雙11的競爭將更加激烈,但中國品牌出海也更顯著地從依賴單一渠道,走向更多元、更具性價比的新布局。
主題測試文章,只做測試使用。發布者:ovvm,轉轉請注明出處:http://www.oralife.cn/news/9d306796923.html













