极目新闻评论员 纪平

11月25日，极目义乌市公安局发布通告：9月16日，锐评人告我局对犯罪嫌疑人王俊凯（男，丨把%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91price%20to%20seal%20coat%20driveway36岁，王俊浙江省义乌市人）涉嫌非法吸收公众存款犯罪一案立案侦查。凯被请案件当事人于2025年12月31日前及时报案登记。立案

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“王俊凯被立案侦查”成为不少媒体报道时的侦查标题，流量还杠杠的怕艺。大家点开标题后才发现，极目通报中的锐评人告王俊凯不是读者认为的那个明星“王俊凯”。

如果这个涉嫌非法吸收公众存款的丨把犯罪嫌疑人，不是王俊与艺人王俊凯同名，媒体会放头条吗？凯被他犯的事值得媒体这么大张旗鼓、争先恐后去报道吗？立案答案不言而喻。说穿了，侦查%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91price%20to%20seal%20coat%20driveway就是在搞标题党，想博流量。

我们注意到，不少网友在“受骗”后发出灵魂拷问：没新闻可以报天气预报，怕报不准可以报昨天的。还有网友直言不讳地说：不怕艺人王俊凯告你吗？毕竟，如果网友不点开看，恐怕还真有不少人认为是艺人王俊凯出事翻车，造成误导。

标题做得如此“鸡贼”，让人想起了今年4月“范冰冰拿国际大奖”一事。不过，获奖的范冰冰是郑州大学材料科学与工程学院教授，而非艺人范冰冰。有网友痛批：标题上加“郑州大学”很难吗？最典型的，莫过于某浏览器推送的“张艺谋老师去世”一文，点进去一看，才知道是张艺谋的老师去世，不是他本人。舆论质疑，加一个“的”字那么难吗？

客观来说，要是加上几个字避免造成误导，恐怕就不会当头条推送了，因为加了可能就没啥流量。只有这样制造悬疑，让受众本能地去点击，十万加、百万加就来了，这可是肉眼可见的诱惑。

天下苦标题党久矣。这些标题的共性就是有时惊悚极端，造成误解和恐慌；有时隐藏关键信息，给受众造成误导；有时含糊不清，让人误解事件原意。不是在标题上加几个字那么难，而是难在唯流量的“心魔”难去。

值得一提的是，“王俊凯被立案侦查”一事，也有不少报道为了避免标题党的质疑，加了限定词。但从根本上来说，不管是推送的位置还是制作的词条，依然摆脱不了标题党的嫌疑。

治理标题党，需要久久为功，不能松懈。有关部门应该及时通报相关案例，形成震慑和警示，以维护网络清朗传播秩序。