北京时间1月31日清晨，星巴星巴克公布2024财年第一季度业绩，克年收入同比增长8%至94.3亿美元，季收净利WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91rope%20hoist%20self%20locking%20pulley不及分析师预期96亿美元；净利润为10.24亿美元，入亿同比增长19.3%；调整后每股收益0.90美元，美元高于去年同期的亿美元均预期0.74美元，但略低于分析师预期0.93美元。不及
值得注意的星巴是，星巴克Q1同店销售总体不及预期：全球同店销售额增长5％，克年低于分析师预期的季收净利增长6.39％，创一年来最慢增速。入亿WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91rope%20hoist%20self%20locking%20pulley其中，美元北美市场同店销售额增长5％，亿美元均预期低于预期的不及5.12%；国际市场同店销售额增长7%，低于市场预期的星巴13.2%。
同时，星巴克调低全年收入增长指引，从之前的10%-12%下调至7%-9%，全球同店销售预期亦有所下调，从之前的5%至7%降至4%至6%，并重申了全年每股收益增长15%至20%的预测。
聚焦到星巴克第二大市场——中国，该季度同店销售额增长10%，但中国门店的平均销售额下降了9%。星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉在公司电话会议上表示，公司面临着“逆风”，其中就包括中国竞争对手增加折扣。
近几年，中国本土咖啡品牌大打价格战，库迪8.8元、瑞幸9.9元......星巴克也被迫“降价”，在各大生活服务类平台上推出19.9元活动，用低价换销量。
2024年开年，星巴克也开始下场“卷”联名，牵手大闹天宫IP推出会“变身”的拿铁，即外送专属的新品“法式焦糖风味流冻拿铁”，在配送的20分钟内，拿铁会凝聚、分层、产生层次感，会大变身。在门店渠道，双方联名推出了“桃桃盛会”系列，包含“金烘冰摇桃桃乌龙”、“金烘燕麦桃桃拿铁”两种口味。可以看到，星巴克变得更加接地气了。
图源/星巴克中国微博