2月17日,国漫国货攻《哪吒2》总票房(含海外)达到120亿元,正在向全球动画票房榜TOP1发起冲击。
在《哪吒2 》票房不断攀升背后,向奔离不开品牌合作方蒙牛一盒盒牛奶的神助力。不少观众表示,赴蒙WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91the%20really%20big%20crane%20company是看到了蒙牛的广告才去看《哪吒2》。
在戏里,吒送哪吒和敖丙的CP让无数观众疯狂贡献票房;在戏外,《哪吒2》和蒙牛这对CP也杀穿了消费市场。它俩一个是上最闹海的,一个是卖牛奶的,看似八竿子打不着,结果却互相成就,成了春节期间的最佳拍档,上演了一场国漫与国货的量子纠缠。
蒙牛牛奶:120亿项目的佳助神助攻
超市货架是广告位,牛奶箱是移动话题榜,连买年货的大妈都成了自来水——“这动画片挺牛啊,蒙牛都给它打广告”。
近年,国漫国货攻新媒体平台的强势让不少品牌对线下消费场景触达的重要性有所忽视。对于很多“小镇妈妈”来说,向奔她们并不关注微博热搜,蒙牛的广告和货架就是他们感知《哪吒2》的第一窗口。这种“静态宣发”不仅覆盖了新媒体难以触达的赴蒙人群,也让蒙牛成为电影破圈的“隐形推手”。
据了解,吒送在敲定与《哪吒之魔童闹海》的合作身份后,蒙牛就针对全品线、全渠道进行了部署,上最WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91the%20really%20big%20crane%20company从定档到预告片官宣、到影片上映、佳助到票房破亿元,国漫国货攻都作了提前的设计和规划。
蒙牛为了彻底拉爆春节期间的向奔线下消费,直接拉上旗下全产品线,蒙牛的大白奶、精选牧场、赴蒙纯甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鲜语、蒙牛瑞哺恩奶粉等等全都换上了“哪吒”皮肤。
可以说,蒙牛用印着哪吒的牛奶盒攻占了县城超市,甚至覆盖到连电影院线都触达不到的十八线乡镇。
《哪吒2》的爆火也让蒙牛在资本市场上频频出圈。继哪吒收获百亿票房后,蒙牛在港股持续高开高走,13日、14日已经连续暴涨两天。
灵魂共鸣杀疯了:“天生要强”与“逆天改命”的双向奔赴
如果你以为蒙牛只是命好接住了这波泼天的流量,那我只能说,格局小了。
为什么年轻人疯狂追哪吒,除了电影本身的精彩,更为重要的是,它所蕴含的中国人骨子里的坚韧与不服输的信念。
2019年,《哪吒1》横空出世,一举成为年度票房冠军;6年后,《哪吒2》冲出中国,向全球票房前十发起冲击,用一句“我命由我不由天”,传递出中国文化走向世界的信心与决心。
而蒙牛,作为一家1999年从草原诞生的乳企,秉持着天生要强的品牌精神,实现了从草原走向世界的壮举,如今已经成为最年轻的世界乳企前十强,让世界看到了中国乳业的要强。
哪吒的“我命由我不由天”与蒙牛的“天生要强”,看似是两种不同的表达,但内核却高度统一,共同触发中国人骨子里要强精神的共鸣。
或许正因如此,哪吒的导演团队才会直接亲自操刀,为蒙牛定制了电影贴片广告,硬生生是把哪吒拍成了蒙牛野生代言人。
值得一提的是,《2025爆牛预警》和《哪吒肉身》等由蒙牛发布的广告短片也成功出圈,由于这些短片与IP剧情的契合度太高,被网友称为堪比“电影番外”,以至于很多观众在走出电影院后还意犹未尽,每天上各大社媒平台反复观看。
奶业第一深情:长期主义精神布局“要强矩阵”
蒙牛对《哪吒2》深情到什么程度?
早在5年前,蒙牛就与哪吒结缘,和《哪吒之魔童降世》团队合作打造了春节国漫贺岁大片。
5年后,当蒙牛在敲定与《哪吒2》的合作身份后,就立刻针对蒙牛全品线和全渠道宣发进行了部署。
可以说,当其他品牌还在忙着开会讨论计划时,蒙牛早就连夜扛着生产线冲上去了。
这种闪电般的反应速度,或许可以归功于蒙牛对于品牌“要强”精神和长期主义的坚持。
在选择IP进行合作时,蒙牛首先考虑的不是流量,而是与品牌“要强”精神的契合度,以及能否与蒙牛长期陪跑。
从横跨蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳” 发展20年的超级女声,到两届世界杯上蒙牛两位品牌代言人梅西与姆巴佩的“要强接力”,再到与张艺谋导演合作在奥运舞台上讲述蒙牛从草原走向世界的故事,蒙牛已经打磨出一套非常成熟高效的合作模式,并搭建出一套以“要强”精神为核心的品牌IP矩阵,实现品牌与IP的双向赋能。
这场国民品牌与国漫顶流的合作,既是IP联名的典范,也揭示了内容营销与品牌赋能的深层逻辑:蒙牛凭借与哪吒IP的深度绑定,不仅实现了品牌声量与销售数据的双丰收,更以一系列创意营销反哺电影热度,让“蒙牛广告”成为观众走进影院的助推器,在最终效果上也实现了“双向奔赴”。
当品牌精神与IP价值观完成融合,观众早已分不清,究竟是哪吒踩着蒙牛闹海,还是蒙牛借着哪吒封神?蒙牛与《哪吒2》的合作,已经超越了简单的商业联名,成为国货与国漫共担使命、共赴时代的象征。
或许,这才是国货×国漫的正确打开方式,这波双向奔赴,我给满分!
