电竞产业在经历调整期后正重拾增长动能。硬件数据显示，厂商今年上半年，入局WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane's%20pie%20pantry%20restaurant中国电子竞技产业收入达到127.61亿元，电竞同比增长6.10%。生态回暖态势下，硬件硬件厂商也积极入局，厂商多方联手深度内容共创。入局业内专家表示，电竞老牌硬件厂商入局电竞是生态一场综合营销，如何找到最佳结合点是硬件现实课题。
上半年电竞收入同比增6%
8月4日，厂商第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）落幕。入局WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane's%20pie%20pantry%20restaurant展会期间，电竞中国音像与数字出版协会发布《2025年1至6月中国电子竞技产业报告》，生态折射出产业加速回暖势头。报告显示，今年上半年，中国电子竞技产业收入127.61亿元，同比增长6.10%；电子竞技用户规模近4.93亿人，规模基数较为稳定。
从产业收入看，电竞直播收入占比最高，达到80.38%；赛事、俱乐部和其他收入合计占比19.62%，收入结构相对稳定。按平台区分，电竞产品中移动端占比最高，为58.5%，意味着超半数用户通过手机参与电竞。
产业回暖的同时，出海步伐加快。报告显示，6月，中国电子竞技产业持续开拓海外市场，包括《王者荣耀》《决胜巅峰》《和平精英》等中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力明显扩大，头部赛事的单场观赛人数峰值超过413万人次。
中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，今年上半年，中国电竞产业已形成涵盖产品、赛事、直播平台、俱乐部和跨行业联动较为完整的产业链，正在规范化、主流化、国际化方向上稳步前行。
硬件厂商携手共拓生态圈
行业回暖信号下，硬件厂商加速布局电竞产业。在ChinaJoy展会期间，完美世界联合英伟达、英特尔、爱攻、三星品牌存储四大合作伙伴成立电竞合作伙伴联盟，共同拓展电竞生态圈。
“电竞赛事正迈向高科技与文化融合的新阶段。”完美世界CEO顾黎明表示，当前中国电竞赛事已取得长足发展，但在全球传播广度、赛事互动性和观赏体验等方面仍有提升空间，需要产业多方合作。未来，将借鉴英超赛事中运动员与观众近距离互动的沉浸式体验，推动电竞赛事体验升级。
“中国赛事已在世界上有全面的突破。游戏也一样，对我们硬件特别是显示终端行业来说，是一个全新的认识的开始。”冠捷科技副总裁阎立东说。从市场看，21岁至30岁的年轻用户贡献了超60%的电竞实体消费，他们对硬件的需求正不断提升，这也成为硬件厂商的市场新机遇。
培养潜在消费者挑战不小
记者注意到，硬件厂商入局电竞产业的目标正从品牌赞助升级为深度内容共创。以2024反恐精英（CS）世界锦标赛为例，这项首次在亚洲举办的最高级别官方赛事，规模创下历届之最，吸引线下观众7万余人次，线上观赛量突破6亿人次。
“大家都感受到了这次赛事的规模和影响力。”阎立东说，为此，公司旗下AGON爱攻也发布了CS联名显示器，针对该游戏特性进行深度定制，如内置CS2专属模式，玩家可以一键切换视觉设置。这种IP化、特色化的产品创新，成为硬件厂商切入电竞市场的一种新尝试。
内容共创趋势也延伸至赛事运营层面。比如英特尔通过打造极限大师赛、大师挑战赛等自有赛事强化影响力，并与原始设备制造商合作展示沉浸式游戏方案，形成硬件、赛事和体验相结合的生态合作。
游戏行业分析师张书乐向记者表示，老牌硬件厂商本是电竞运动的早期发起者、组织者与赞助商，但随着移动游戏兴起，其性能体验与硬件厂商布局出现偏差，赛事赞助格局由此转变，形成了如今由游戏厂商主导的局面。
在张书乐看来，此番硬件厂商再度加入，一方面得益于多端互通趋势下，电竞手游越来越多开发端游版，同时部分电竞游戏回归个人电脑（PC）端，为老牌硬件厂商提供了用武之地；另一方面，通过电竞在年轻人中强化存在感、培养潜在消费者，也是硬件厂商乃至传统行业入局赛事的重要原因。
“老牌硬件厂商入局电竞是一场综合营销，但如何找到最佳结合点，通过赞助带动硬件销量，是现实课题。”张书乐表示，尤其在电竞粉丝主要使用手机的中国市场，借电竞培育潜在消费者挑战不小。
