日前，霸王茶姬公布2025年第三季度财报。门店财报显示，数量截至9月30日，霸王霸王茶姬全球门店数达到7338家。茶姬第三季度总GMV达79.30亿元，第季度海大涨达净收入32.08亿元，门店经调整后净利润为5.03亿元。数量

已实现连续11个季度盈利

2022年，霸王茶姬营收仅有4.92亿元，茶姬到2023年增长至46.4亿元；2024年，第季度海大涨达WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91proserve%20cranes霸王茶姬营收增长167%至124.06亿元。门店净利润方面，数量霸王茶姬于2023年已扭亏为盈，净利润达8亿元；2024年，该值增长至25.15亿元，同比增超213%。

前三季度，霸王茶姬总营收99.33亿元，已达到2024年全年营收的80%，净利润为18.01亿元，为2024年全年净利润的71.6%。

尽管受市场环境影响，第三季度霸王茶姬营收同比下降9.4%，净利润同比下降22.3%，但财报显示，霸王茶姬已实现连续11个季度盈利。

此外，霸王茶姬会员数持续增长，加盟生态持续向好。截至9月30日，霸王茶姬注册会员达2.22亿，同比增长36.7%。霸王茶姬门店闭店率已连续三个季度保持0.3%，该数字显著优于行业近年来的2%到10%的水平，显示出加盟商对品牌的信心。

外卖大战拖累GMV同比下降

尽管盈利态势持续，但本季度霸王茶姬GMV仍出现了同比下滑。财报显示，第三季度霸王茶姬GMV为79.3亿元，同比下降4.48%。

下降的主要因素为中国境内市场表现疲软。第三季度，霸王茶姬中国境内GMV为76.29亿元，同比下降6.16%；加盟门店收入28.12亿元，同比下滑14.77%；活跃会员数3520万人，同比下降21.26%。

对于国内市场的疲软表现，公司CFO黄鸿飞在业绩会上解释，主要受外卖平台补贴竞争加剧影响。今年二、三季度，互联网平台发起的外卖大战愈演愈烈，多家茶饮、咖啡品牌卷入价格战，而霸王茶姬坚守20元价格带，核心单品“伯牙绝弦”16元/杯起的定价策略未作妥协，导致部分价格敏感型客源暂时分流。

此外，霸王茶姬产品上新缓慢进一步加剧了GMV的下降。近日，“霸王茶姬为什么半年不出新品了”话题冲上热搜，阅读量已超1亿。据记者统计，从年初至今，霸王茶姬上新产品不到10款，而喜茶、奈雪的茶、茶百道等新茶饮品牌上新均超过30款。

海外GMV大涨75%，新茶饮掀起出海热

与国内市场疲软形成反差的，是霸王茶姬海外业务的持续爆发。财报显示，第三季度，霸王茶姬海外GMV超3亿元，同比大涨75.3%，环比增长27.7%，已实现连续两个季度同比增幅超75%、成为重要增长引擎。

第三季度，霸王茶姬海外共新增54家门店，并首拓菲律宾和越南市场。截至9月30日，海外总门店数达262家。其中马来西亚196家，新加坡22家，印度尼西亚17家，泰国14家，越南8家，菲律宾3家，美国2家。

9月，霸王茶姬在马来西亚庆祝当地门店突破200家。

霸王茶姬的海外突围并非个例。2025年三季度，新茶饮行业掀起集体出海热潮，其中美国市场成为继东南亚之后的新战场。10月，茶话弄在纽约、加州连开三家门店，开业不足一月，日均营收便超6万元；同月，茶百道美国首店也在纽约开业；此外，蜜雪冰城纽约门店进入围挡装修阶段，行业出海版图持续扩大。各品牌正通过不断供应链体系、实施产品本土化等策略，在海外市场逐步站稳脚跟，扩大中式新茶饮的市场份额。

采写：南方农村报记者 严秋璠

图片：部分源自霸王茶姬官方

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