文 |Sober

进入下半年后的物赛第一个好消息是，Q2末尾，下沉新消费市场似乎迎来了回温。月新

据「新消费Daily」不完全统计，消费续宠6月新消费领域共有72起融资，投融融资金额超27亿。资盘

其中，点咖道火多元未披露金额的啡继项目较多，共有15起，分别是「鲸都鲜酿」、「CoCo.Juliet」、「俩杯一起」、「歪咖啡」、「少数派咖啡」、「SO ACAI」、「方德食品」、「好植健康」、「晨熙生物」、「iDAMA」、「滴宠智能」、「霍曼科技」、「艺起美」、「亨瑞生物」、「由马探案」。?

环比5月的52起融资，融资金额仅为15亿+（8起未披露），6月投融资市场，无论是数量还是总金额，都有所回温。其中，数量增加了20起，增幅达38.46%；金额方面，WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20air%20purifier%20filters在有15轮未披露的情况下，仍从5月的15亿+，增至27亿+，增幅近80%。

同比2021年6月76轮超70亿融资，2022年6月，融资数量虽然只少了4起，但融资金额同比下降61.43%。

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6月新消费投融资数据：

饮料拿下数量、金额双冠

食品饮料、宠物、服饰均有过亿项目

在融资数量方面。食品饮料共发生33起投融资。其中包括茶饮、咖啡、酒饮在内的饮料赛道共发生17起融资，融资金额为7.72亿元，拿下数量与金额的双冠。此外，食品赛道发生16起融资，仅次于饮料，元宇宙/数字藏品依旧热门，共发生14起融资。

金额方面，除了拿下双冠的饮料赛道，位居次席的是服饰赛道，4起项目，超5亿的金额，位列第三的依旧是元宇宙/数字藏品相关项目。

从融资轮次来看。6月依旧是种子轮/天使轮为主，共发生33起，占比46%。此外，A轮阶段21起，占比29%，战略/股权融资11起，占比15%。

此外，在并购方面也有两起值得关注的时间，一起为食品赛道的煎饼品牌「两颗鸡蛋」，被九毛九以50.94万元并购，另一起为饮品赛道的「农垦麦芽」，其是一家专业研发与生产各类啤酒麦芽的国家高新技术企业，也是百威、喜力、嘉士伯、华润雪花、青岛啤酒等知名啤酒集团的战略合作供应商。

之所以说6月新消费有所回温，其中一方面也体现在融资金额方面。

在31起千万级项目中，相较于5月的千万级为主，6月份大部分为“超千万级”。另外，6月未披露项目较多，15起，占比21%，某种程度或许也影响到了6月投融资总金额。最后，百万级项目发生14起，占比20%。

最后，值得注意的是，相较5月的仅有4起过亿项目，6月过亿项目则高达11起，且分布品类多样。其中食品、服装均有3起过亿项目，饮品2起，宠物、元宇宙、智能健身各一起。

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6月新消费投融资分析：

“新蛋白”备受关注，宠物赛道吸金且姿势多元

具体到6月新消费投融资各细分赛道表现来看，食品品类发挥稳定，适用于宠物或是人类食品的“新蛋白”领域有多起项目受到关注。饮料方面，酒饮出现多起融资且咖啡领域依旧火热。

宠物赛道依旧在吸金且“姿势”多元，6起融资涵盖包括宠物生活方式、宠物殡葬、宠物保险等多条细分赛道。

服饰方面，4起融资，3个项目过亿。数字藏品这一新风口依旧在吸引创业者与资本入局。

以下为具体分析：

1.食品饮料回温明显：“新蛋白”备受关注，咖啡依旧抢手

先看食品方面。在本月的11起过亿项目中，食品斩获三席，分别是速食米面食品企业「乐肴居」，专业研发、生产、销售鳕鱼类制品的企业「鼎味泰」，以及微生物合成蛋白企业「昌进生物」。

其中，以微生物合成蛋白企业「昌进生物」为代表，本月在“新蛋白”领域，有多个项目获得了资本青睐?！?#22909;植健康」、「方德食品」、「晨熙生物」、「iDAMA」等均获得融资。

具体来看，「好植健康」使用创新技术生产的大豆蛋白肽和拉丝蛋白产品能显著降低豆腥味及易于肠道消化吸收，为传统食品和创新食品提供更优质的植物基蛋白原料；「晨熙生物」致力于采用先进的再生医学技术显著降低细胞培养基原料和终端产品的成本；「iDAMA」是一家新派潮流素食餐厅，该公司在2022年将其主打低糖低脂的植物基冰淇淋推向内地市场……

“新蛋白”为何在6月突然备受关注？5月10日，发改委印发的《“十四五“生物经济发展规划》提出，“发展合成生物学技术，探索研发‘人造蛋白’等新型食品”，无疑提振了行业信心。

显然，关于人造肉的故事还在继续，只不过相较当下，伴随着政策的出现，“新蛋白”开始被关注。

据波士顿咨询公司布的市场数据显示，到2035年，替代蛋白市场规模有望达到2900亿美元，其中植物基制品的市场占比将达69%，其次是微生物发酵蛋白和细胞培育蛋白，将分别占到22%和9%。

就食品赛道其他所获融资项目来看，多踩中“方便”与“健康”之上。

方便层面上。新消费Daily曾在618销量观察-方便速食篇指出，在刚刚过去的618期间，作为“囤货王”的方便速食销售额增速为27.5%，且更具细分特色的产品会有更大的机会。

就本月融资的方便速食品牌来看，「巴狗」专注于打造“中国味方便速食”，产品包括螺蛳粉、热干面、花甲粉等地域特色产品；「滕阁巷」则是专注于把江西特色饮食方便化。

健康层面上。低温肉制品「肉班长」在半年时间连续获得天使轮和天使+轮两轮融资。

「肉班长」成立于2021年8月，以“不做淀粉肉”为品牌slogan，面向中高产人群提供健康低温肉产品。目前，其已上线午餐肉、糯糯糯米肉肠、薄薄整切培根、球球松仁肉肚等产品，力求做到配方干净和口味创新。

5月，同为低温肉制品的「本味鲜物」也完成了数千万元A轮融资，其主打无添加纯肉烤肠，并推出原切美式培根、低温预制菜产品。

此外，健康食品品牌「SO ACAI」、常温奶酪「优鲜工坊」同样在本月获得融资。显然，关于食品赛道，健康依然是未来一段时间内的投资风向。

饮料方面，咖啡依旧抢手，酒饮多项目获融资。

酒饮方面，以完成5亿并购项目的啤酒原料供应商「农垦麦芽」为代表，本月共有5起啤酒相关项目获得融资?！?#33976;汽熊」、「酒星计划」为线下精酿连锁酒馆；「鲸都鲜酿」专注于社区场景的精酿啤酒新零售企业；「鸿禾酒业」同样是精酿啤酒品牌。

至于咖啡赛道则依旧热门。只不过，这两个月来，受到资本青睐的不再是起家于上海的精品咖啡品牌，下沉市场，以及区域性咖啡品牌开始受到关注。

比如，先后在2021年12月、2022年6月完成融资的「歪咖啡 Y COFFEE」，其是一家来自浙江宁波的新锐咖啡品牌，主打包括香橙美式、芒果生椰拿铁、玫珑燕麦拿铁、奶芙咖啡等多款创意咖啡，同时销售鲜果茶等多个非咖系列。

「歪咖啡 Y COFFEE」创始人曹玉志就表示，一线城市咖啡品牌供给趋于饱和，相比之下新一线等更广泛的下沉市场，咖啡消费增长同样旺盛。目前，其已经在宁波、舟山开出近20家直营门店。

5月，诞生于海南的「小洋侨」，起家于长沙的「RUU COFFEE」同样获得资本青睐。

专注咖啡茶饮的媒体@咖门近日也指出，三四线乃至县城小镇的咖啡消费，正在迎来爆发式增长。在下沉市场，其门店选址多为繁华地段，用两三家店包围整个城市；一家很潮的咖啡馆，同样可以引发打卡、传播；再加之本土化特色，与性价比优势，做到出圈并不难。

图源@咖门 「Cafe on warm」 潮汕美式

据美团美食发布的《2022中国现制咖啡品类发展报告》显示，新一线和三线城市的咖啡门店数量增速最高，近19%。外卖数据显示，三四五线城市的咖啡订单量同比增长200%以上。

或许未来一段时间内，咖啡的“下沉”将会继续。

最后，还有一个值得关注的项目是「咖啡之翼」。「咖啡之翼」成立于2000年，是一家集咖餐厅、“自由翼”智能咖啡机、供应链等多元业务线于一体的咖啡轻餐连锁品牌。目前，智能咖啡机已成其主力业务。

显然，相比较门店，智能无人终端成本更低且不受场地限制，灵活性强，同时，其也更加贴近咖啡方便化、饮品化的特点。但目前其仅在长沙“试点”，后期是否可以进行区域拓展以及如何做好后期运维，仍需要时间验证。

2.宠物赛道热门且吸金方式“多元”

宠物赛道，最备受瞩目的是连续完成三轮共计数千万美元的宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」。本次融资后，其也将加速出海步伐。

另外，相较于此前多为宠物用品或是食品获得融资，6月所获的融资项目更加细分多元。

比如，宠物保险服务商「安安爱宠互助」完成了600万元天使轮融资，宠物殡葬品牌「恩宠堂」获得了1500万A轮融资，宠物智能设备管理APP「滴宠智能」完成A轮融资。

据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年城镇养宠人数6844万，同比增长8.7%。宠物慢慢变成了主人的精神寄托，成为家人般的存在。但似乎当下，品牌更多关注的是宠物们的当下，而当他们离开的那一天，如何好好告别同样是每个宠物主必须面对的事，宠物殉葬服务应运而生。

成立于2019年的「恩宠堂」便是一家从事宠物殡葬的品牌。其秉承着 “给它一个体面的告别为理念”，服务平均价格控制在600～800元，目前已在全国 56 个城市设立 108 个线下服务点，累积服务超10万多只宠物。

最后，除了细分品类多元，“多元”的另一层面是指，除了宠物猫犬外，一宠物鸟类服务商「鸟局」获得了2500万元天使轮融资。

「鸟局」专注于为宠物鸟类爱好者提供优质专业的服务，致力于提升其养鸟的科学性、便利性以及愉悦体验，公司通过“体验+零售”的模式，在线上线下全渠道覆盖用户，打造优质的互动零售体验。

显然，宠物赛道依旧是当下以未来的热门赛道，而当宠物被逐渐拟人化，其所配套的服务似乎也可以逐渐与人看齐。

此外，当下，除了猫犬外，鸭子、兔子、鸟类等宠物也逐渐开始加养，他们的主人，或许同样也需要一些基础配套服务。

3.美业、服饰照常发挥，体育赛道一起过亿项目

美业与服饰依旧照常发挥。

美业并未看到回温，底妆品牌「方里FUNNY ELVES」、精华油「天露芬」、「亨瑞生物」三个美妆个护品牌获得融资。

其中，「亨瑞生物」是医美赛道相关企业，本次融资资金将进一步加速企业在上游胶原蛋白产品的研发，促进下游医疗、护肤等市场的应用推广。

5月，医美面膜「可复美」背后公司巨子生物拟赴港上市，其同样是专注于设计、开发和生产以重组胶原蛋白为关键生物活性成分的专业皮肤护理产品。

或许当下，美妆虽然短暂失声，但护肤会继续火热，尤其是可家用的医美产品，及医美后的修复产品。

最后，服饰赛道4起融资，其中3个项目过亿。

「拇指白小T」完成了1.7亿B轮融资。值得注意的是，其是一个名副其实的“抖品牌”，其成立于2019年1月，内核是“让科技重新定义服装”。

根据过往数据信息，2020年「拇指白小T」全网转化40万付费用户，营收近亿元。2021年全年营收约6亿元，增长超6倍。同时，其私域复购单月已超千万，各渠道综合复购率超过20%。

2022年初，「拇指白小T」已从线上走入线下，开启了首家线下店。

此外，另一个完成近亿元融资的是内衣赛道的「奶糖派」。「奶糖派」本轮融资将主要用于布局线下服务网点，打造线上线下一体化的新零售体系，全面提升用户体验。

事实上，内衣赛道，某种程度上已经升级为贴身衣物赛道，而走入线下，更加贴近消费者，则是品牌们的共识。

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6月新消费投融资数据汇总

注：

1、该融资数据由「新消费Daily」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；

2、融资时间以媒体披露时间计算；

3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由新消费Daily整理制图，图片及数据引用需写明来源。

4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈6.70 CNY（以当日统计时间为准）。