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8月4日，盒马据媒体报道，全部盒马会员店将全部停业。停业WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91castle%20on%20the%20hill%20crane%20estate

7月29日，盒马盒马X会员店北京世界之花门店的全部公告显示，该店将于两天后的停业7月31日停止营业；同在7月31日，盒马X会员店的盒马苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。全部此后，停业WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91castle%20on%20the%20hill%20crane%20estate盒马X会员店在全国仅余一家。盒马在拨打盒马X会员店上海森兰店电话后，全部客服确认该店也将于8月31日停业。停业

至此，盒马盒马的全部所有会员店全部停业。这意味着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”、停业并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。

线下门店不断收缩

盒马似有意转向线上

线下门店不断收缩的情況下，盒馬似乎也有意將部分會員權(quán)益轉(zhuǎn)向線上。今年4月，盒馬將原有的“盒馬云超”升級為“云享會”，其中包含了超過800款盒馬MAX自有品牌商品，盒馬X會員用戶可享受“天天會員價(jià)”及全年無限次滿49元免郵到家的服務(wù)。據(jù)了解，該頻道內(nèi)的部分商品為X會員專享，消費(fèi)者需先開通會員后再購買；部分商品則不要求會員，但會員價(jià)相比普通價(jià)格要低一些。

2024年，时任盒马CFO（首席财务官）的严筱磊兼任CEO，盒马进入新的管理层时代。根据严筱磊在2024年底内部信所透露的信息，盒马接下来将聚焦盒马鲜生和盒马NB两大核心业态。在新的财年，盒马将开出近100家盒马鲜生店，进入几十个新城。

首店落户上海

曾被视作“第二增长曲线”

2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”，并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。

2021年6月，该品牌首度进军北京市场后迎来扩张高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒马X会员店快速落地。数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已经开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。

店员表示

盒马决定砍掉会员店业态

7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店，店内多数货架已清空，仅剩包装箱、毛绒玩具、血氧仪等少量商品在打折出售。

店员表示，關(guān)店是因?yàn)?#30418;马决定砍掉会员店业态。

盒马X会员店的会员分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，会员费能筛选出以中产家庭?和?高端消费群体为代表的主要目标客群。彼时任盒马CEO的侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍，“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”。?

关于盒马X会员店全部停业的情况，知情人士曾回应称，此次关店系盒马主动做的业务调整。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马基于自身资源优势和行业趋势，作出聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态的战略调整。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式。

你办过盒马会员卡吗？