天猫618活跃用户WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20load%20signal数创新高!全周期购买用户双位数增长 28萬字 743人讀過丨 連載
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2025天猫618玩法简化,用户规模和活跃度创新高,全周期购品牌全周期成交高效增长。买用美妆、位数服饰、增长家电家装、天猫3C数码、活跃户双运动户外、用户潮玩、数创宠物等行业成交规模及增速,新高蝉联全网第一。全周期购
截至6月18日24点,WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20load%20signal453个品牌在天猫618成交破亿,同比去年增长24%。其中,苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。

今年天猫618,来访用户以及活跃度大幅提升,全周期购买用户双位数增长,消费意愿持续提升。高净值人群88VIP会员突破5000万;品牌会员数同比增长15%,品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍。
国补叠加天猫618,家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%,带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长,113个品牌破亿,超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示,今年618,天猫家电家居成交份额达45.3%,3C数码拿下45.5%成交份额,均居行业第一。
今年618,品質(zhì)直播成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”的協(xié)同模式迎來新增長(zhǎng)。截至6月18日24点,淘寶直播成交破億直播間達(dá)81個(gè),店播表現(xiàn)突出,破千萬直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)21%,汽車、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶和美妝領(lǐng)銜增長(zhǎng)。
美妆行业高端美妆持续增长,其中国货表现亮眼,除珀莱雅稳居“榜一”外,双妹增长超300%,毛戈平增长超70%,听研增长近80%。趋势赛道跑出更多黑马,专注“以油养肤”的馥郁满铺同比增长近300%,功效护肤新锐绽媄娅同比增长超900%。服饰行业,优衣库、UR、crocs、百丽、zara、ubras、暴龙、海澜之家等超50个品牌破亿;国产包袋在今年集体崛起,songmont、个乐等国产原创品牌均破亿;内衣外穿成今夏新流行,可外露细肩带文胸618期间累计成交破2亿。
618正值春夏运动消费旺季,运动户外增长远超预期,运动鞋服、户外鞋服成交增长均超50%。耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌成交破亿;萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比翻倍增长。今年夏天“小球运动”兴起,羽毛球同比增长超50%、网球同比增长超75%,匹克球同比暴涨超1100%。
潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫618高增长趋势赛道。其中玩具潮玩行业6个品牌破亿,“谷圈”诞生10余个千万级单品;高工艺黄金热销,老铺黄金成交破10亿,老凤祥、周生生等珠宝品牌高速增长;宠物行业鲜朗、麦富迪、弗列加特等6个品牌成交过亿;悦己消费愈发明显,酒水核心品类成交同比大涨39.6%。
海外品牌在天猫618实现上半年最大增长。Nintendo、Swisse等14个进口品牌成交破亿,253个进口品牌破千万,400多个进口品牌成交翻倍。澳洲品牌奔富、日本个护品牌Off&Relax增长翻4倍以上,美国品牌Crocs增长288%。Fujifilm富士增长164%,大宠爱增长80%,Movefree、WHC均在破亿基础上增长近50%。
新品成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一,天猫618期间,新品整体成交增长153%,其中12个新品成交破亿,504款新品成交破千万,6970款新品成交破百万,破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。
玩法简化的天猫618提质提效,主打立减85折叠加无门槛券,让消费者享受到最简单最便宜的618,促进品牌整体成交增长。今年天猫全力扶持优质品牌、原创品牌,从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面,投入力度空前的战略级资源,全面支持优质品牌2025年高质量增长。
来源:南方农村报
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