近日，“茂名红荔越千里 西安华清续佳话——茂名至长安直播运送荔枝树”活动圆满落幕。名荔该活动自6月10日柏桥服务区启程，剧出至6月14日西安华清宫完成交接，荔历时5天跨越2000余公里。公里通过“运输+直播+影视IP”的文端WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91barnhart%20crane%20mt%20vernon创新联动模式，活动有力推动了茂名荔枝从枝头鲜果向品牌价值的化接跃升，为农产品区域品牌建设开辟了新路径。众云证茂枝借
借势影视IP
跨界联名荔枝“未售先热”
随着电视剧《长安的名荔荔枝》在央视八套及腾讯视频掀起追剧热潮，“中国荔乡”广东茂名迎来一场前所未有的剧出产业奇袭。茂名市农文旅集团紧抓影视与文化IP共生机遇，荔以“影视+农文旅”融合创新模式，让剧中荔枝传奇从荧幕跃入现实，开启了一场跨越千年的甜蜜产业升级。
依托剧集“高州荔枝进京”的历史渊源，茂名农文旅集团携手腾讯，匠心打造冷链保鲜、手提便携、竹筒文创三款《长安的荔枝》联名鲜果礼盒。礼盒包装融入经典剧情元素，以文化流量激活消费市场。这一创新不仅拓宽了销售渠道，更让茂名荔枝从农产品升级为文化符号。
礼盒在2025中国旅游日·茂名荔枝嘉年华美“荔”之夜晚会精彩首发，短短一周便点燃线上线下话题热潮，柏桥服务区荔香街区、广州观影会、荔枝文化周等多元场景的联动展示，让历史文化与现代消费擦出火花，茂名荔枝“未售先热”。
直播引流
10万+云端见证“荔行千里”
《长安的荔枝》影视热潮正逢茂名荔枝丰收季，茂名市农文旅集团借势剧集热度与荔枝产季，双线打造沉浸式直播场景。
在茂名农文旅视频号与抖音平台，“长安的荔枝”助农直播间扎根果园分拣一线，10万+观众在线见证白糖罂、妃子笑等名品从枝头到舌尖的旅程。“产地直供+IP礼盒”模式直击消费痛点，一周订单破万，文化流量成功转化为真金白银。
同时，由茂名市农文旅集团策划的现代版“荔枝进京”活动，复刻了剧中“荔枝入长安”的传奇，护送5棵荔枝树跨越2000公里抵达西安华清宫。运输车队化身移动的茂名荔枝名片，沿途在永州、襄阳、十堰等城市联动当地文旅部门开展舞狮表演、荔枝品鉴活动。活动全程通过“第一视角+主播解说”的方式进行直播，超6000人次在云端见证了这一“壮举”。在终点站西安华清宫，主办方举办了贵妃荔枝文化节暨荔枝树交接仪式，岭南荔香与盛唐文化碰撞吸引万人参与，带动全国订单覆盖，实现品牌声量与销量双攀升。
产业延伸
从“一季鲜”到“四季甜”的长红布局
为延续影视热浪激发的产业动能，集团加速布局产业链纵深发展。在深加工领域，茂名市农文旅集团启动30吨荔枝收储用于冻眠荔枝产品深加工，开发荔枝酥、荔枝虾饺、荔枝甜品等系列产品，让茂名荔枝打破季节局限，推动产业向“四季甜”转型。
与此同时，集团还通过文化赋能增加品牌溢价，邀请粤剧名家拍摄探秘短视频、打造粤剧音乐剧《又见荔枝红》并在服务区常态化演出，携手“星球研究所”打造千万级宣传片，以多元载体淬炼品牌灵魂；文旅场景创新亦同步发力，升级荔枝主题街区、甜蜜蜜旅馆及荔枝乐园，推出直升机云端赏荔等特色体验，构建“吃住游购”一体化消费生态，激活乡村振兴新增长极。
该活动由茂名市文化广电旅游体育局、市农业文化旅游集团有限公司联合主办，茂名市农文旅集团演艺传媒中心主任陈明朗表示：“我们以影视为媒，将文化IP与荔乡底蕴深度绑定，激活产业新动能。”未来集团将持续深挖荔枝文化价值，探索“文化+科技+产业”融合创新，让茂名荔枝从地方风味跃升为文化符号，在更广阔的市场舞台书写乡村振兴的甜蜜篇章。
撰文：吴俊麒 李嘉镓
来源：南方农村报
