?玩转物中商业存量时代,购物中心空间场景创新、差异业态组合优化、化引华购%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91medicine%20ball%20exercise营销内容升级……精细化运营成为共识。擎龙面对年轻消费者崛起,岩京及他们对于体验消费与情感共鸣的心解追求,越来越多的锁新商业开始关注消费者情绪,并参与他们的流量自我取悦与自我成长中,以情感“撩动”年轻消费者。密码
其中,玩转物中将原创主题活动IP化,差异实现营销活动从单纯引流和销售转向注重情感链接和价值传递,化引华购是擎龙不少商业运营商正在做的事。建发商管2017年推出的岩京品牌IP活动——「造悦节」便是一个例子。
11月,心解「造悦节」又一次如期而至。注意到,由建发商管2023年接手运营管理的龙岩京华购物中心也参与其中,项目以“造悦节·不鸭的成长乐园”为主题,带来一场欢乐与惊喜交织的盛宴。据官方数据,11月8日至17日活动期间,龙岩京华购物中心销售同比增长88%,%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91medicine%20ball%20exercise客流同比增长36%。活动影响力可见一斑。
「造悦节」取得佳绩,自然为项目带来不少关注。我们不禁好奇,这个深耕龙岩5年的商业如何激发新活力?尤其建发商管接手运营后,项目又带来怎样的惊喜?答案即将揭晓——

以“情”出圈
多维发力解锁流量密码
体验式商业时代,一场有效的营销活动,绝非简单的品牌促销,而是需要注重消费者的参与度与体验性,洞悉他们的情绪价值,通过情景空间、主题活动等链接,激发消费者的情感共鸣,从而才能触及消费欲望,提高购买转化率。
就龙岩京华购物中心“造悦节·不鸭的成长乐园”活动来看,“以情绪感染受众”便是这场活动的核心主线。

一方面,项目延续建发商管“造悦”基因,打造“不鸭的成长乐园”场景空间,以此作为活动重要流量入口。「不鸭不倒YA」「与“不鸭”合拍YA」「YA力释放锤」「躺平“解”YA」主题场景为消费者提供拍照打卡地,更为年轻人呈现极具松弛感的空间,让其摒弃快节奏生活背后的压力,重拾内心平衡与安心。以此实现商场与消费者情感共鸣,引发出圈效应。

另一方面,项目注重圈层精神文化建设,打造不同圈层社交专属空间,营造亲密关系的能量场。从吸引亲子家庭热情参与的疯狂解「YA」实验室、【爱心“YA”】儿童公益集市,到备受年轻人青睐的运动「YA」攻防箭大赛、民谣「YA」音乐节、【二次元“YA”】宅舞派对等等,创意十足的主题活动轮番上演,为「造悦节」升温造势,持续提升商场聚客能力。

在此基础上,项目联动商户资源推15团30、50团100、会员消费享五倍积分、会员积分换购超值优惠商品等多重优惠,线上线下联动实现购物中心、品牌商户、消费者三方互利共赢。
显然,龙岩京华购物中心“造悦节·不鸭的成长乐园”,是从场景打造到主题活动,从品牌促销到会员服务,多维发力,解锁新流量密码。

全新定位“新潮社交悦聚场”
撬动城市消费新活力
仔细剖析龙岩京华购物中心「造悦节」的营销策略不难发现,整场活动始终离不开两大关键词,即“年轻”和“亲子”。实际上,瞄准都市青年和品质家庭,为两大核心客群提供多元化美好生活体验,也正是项目坚持贯彻的商业运营之道。
2019年,龙岩京华购物中心开业,彼时项目就融合年轻潮流、家庭休闲的消费主题,致力于打造吃、喝、玩、乐、购一站式时尚消费与品质生活体验综合体。到2023年,随着龙岩京华置业与建发商管的全面合作,龙岩京华购物中心也揭开全新的发展篇章。

全新定位,扩大差异化优势
2023年底煥新啟幕的龍巖京華購物中心,全新定位“新潮社交悦聚场”,以商務名品、時尚知性、都市潮流、親子天地、創新體驗、品質餐飲等多元業態組合,進一步挖掘優勢業態,加強同城商場差異化優勢。
当地知名大型餐饮酒楼「鑫农家-瀚月楼」,时尚潮流休闲娱乐业态「UK. PARTY-K」,龙岩首个沉浸式潮玩空间「爱尚英伦台球俱乐部」及「少年强篮球训练营」等主力店的落地,进一步扩大项目影响力。

华为、小米、周大福、潮宏基等精品零售,汇集LaFame、UOOYAA品牌的轻奢设计师女装集合店MONYMONY,时尚男装品牌GXG,设计师女装品牌末未、PAIPUER、coco fairy、ZUCU、MAER、HUG等知名品牌入驻,为年轻消费者提供消费新选择。

江左尚白(龙岩首店)、蜀九鼎毛肚火锅、牛里合、江南小叙、澜庭鱼里黑鱼锅等人气餐饮,及星巴克、KFC 等连锁品牌集聚,为项目拓客引流。

TOP-C、艾尔文网咖、秘境空间9D飞跃剧场、叁拾陆模玩、炎铄星城、逃脱星球、亲亲小勇士卡丁车、攀岩、跳跳方块、松池SPA等休闲娱乐业态增强项目游逛体验。

龍巖京華購物中心,正在以集“時尚”“社交”“品質”“商務”為一體的潮玩社交空間,撬动城市消费新活力。
聚焦圈层文化,夯实项目定位
作为购物中心创收的重要手段,也是助推项目整体格调升级的重要渠道,营销活动一直是商业运营中不可忽视的一环。
相关负责人表示,建发商管接手龙岩京华购物中心管理后,项目营销活动均基于对都市潮玩青年、品质家庭核心客群的精准洞察而策划。如2023年5月,建发商管品牌联动IP活动“青年生活季”首次落地龙岩,推出市集、音乐会等一系列圈层活动,吸引众多年轻人参与。项目还联动场内潮玩体验业态,为商户带来客群曝光和销售转化,活动三天客流同比增长140%。

此后,龙岩京华购物中心还不断将“暑期蜕变计划”“造悦节”“会员礼悦季”等建发品牌联动IP活动输入龙岩,针对年轻客群、亲子家庭客群及会员私域运营不断深挖经营,进而夯实“家庭欢聚新天地、青年社交娱乐场”的经营标签。


可以说,借助这些营销活动,龙岩京华购物中心既传递出积极向上的生活态度,又为城市注入新鲜活力。
深化潮玩体验业态
持续激发城市新活力
作为龙岩城市内地标性建筑——京华中心的商业组成部分,龙岩京华购物中心一直是城市内一股不可忽视的商业力量。

据赢商大数据监测,截至目前,龙岩地区购物中心商业体量仅50万+㎡(传统步行街、百货不计入其中)。由此可见,龙岩的商业相对匮乏。也正基于此,位处龙岩大道繁华地段的龙岩京华购物中心,价值潜力不容小觑。
于消费者而言,其丰富的品牌组合,优质的商业服务,创新的营销活动,为消费者带来更多的选择,更为市民朋友开启了全新的生活方式。
于城市发展而言,它丰富了城市商业业态,更带动周边商圈发展,形成更加完善的商业网络。可以说,它不仅是一个商业设施,更是城市发展的重要组成部分,对改善商业环境、提升城市形象、促进经济发展等方面都产生积极影响。

尤其建發商管接手運營后,依托其良好的商業運作能力,龍巖京華購物中心更是迎來全新發展。相關負責人表示,“如今,京華購物中心潮玩、體驗業態逐步形成,年輕客層定位突顯,未來,項目將繼續深化潮玩体验业态,夯實項目核心競爭力,進而激發城市新活力,并推動龍巖商業再進階。”

图片来源|龙岩京华购物中心
(責任編輯:休閑)
经典动漫《攻壳机动队》官方于2月1日突然发布神秘倒计时,一名诡异微笑男子登场,距离倒计时结束还有2天时间,届时会有什么新策划敬请期待。·本次出现的笑脸男熟悉本系列的粉丝可能会知道,实际上是最早出现在《
...[詳細]《GTA5》编剧新项目公开:全新叙事宇宙《Absurdverse》
R星的联合创始人之一、《GTA5》编剧 Dan Houser此前于 2020 年离开了公司。近日,他终于分享了自己即将推出的新项目。名为《Absurdverse》荒谬宇宙,暂译),该项目与他离开 R星
...[詳細]
有一个网站,被誉为现代的“亚历山大图书馆”,因为它充满了许多已经绝版或是难以买到的书籍,但同时它也是许多“绅士”的“书柜”,即便由于某些人的恶劣行为很多作品由于版权原因被删除,它仍是目前最大的电子书籍
...[詳細]
母婴店进货渠道怎么找,什么样的货源才可靠。母婴市场的发展规模不断壮大,涌入的投资者也越来越多,大体的经营模式分为自主经营与加盟连锁两种形式,但对货源渠道的需求都是一样的,既要质量好又要价格低,这就需要
...[詳細]《EA Sports FC 25》终极球队强退问题终于开始解决
每年都有数百万人在EA FC以及此前的FIFA系列游戏)中玩终极球队模式,几乎所有人都至少有过一次这样的经历:在比赛平局时,对手中途退出,自己却没有获得胜利,这简直能把人逼疯。诚然,比赛结果本就存在变
...[詳細]NVIDIA驱动级帧生成Smooth Motion将下放RTX 40系显卡
NVIDIA DLSS 4提供全新的Transformer大模型、MFG多帧生成技术,后者可以为每一帧画面额外生成3帧,再加上超分技术,帧率最多可提升8倍,然而它仅支持RTX 50系列。其实,NVID
...[詳細]
1月31日,世嘉宣布与TAKARATOMY与三菱达成合作协议,计划以北美为主要方向全球共同推广游戏以及周边玩具等,敬请期待。·三家巨头达成的合作的契机来自于市场分析机构对于日本游戏动漫以及周边在海外的
...[詳細]
8月7日讯 曼联官方更新社媒动态,晒出利桑德罗参加训练的视频。利桑德罗8月5日回归曼联报到,他加入了球队的季前备战,曼联官方账号在社交媒体上晒出这位阿根廷后卫训练的视频,并配文:“看到利桑德罗回来有多
...[詳細]
EA公布了新《战地》游戏的首次官方预览,玩家测试和开发团队相关信息。介绍《战地风云》实验室 | 《战地风云》工作室宣传片:中文字幕新《战地》pre-alpha阶段早期演示:“遍布全球的四个工作室。一个
...[詳細]