“一两陈皮一两金”的含金量，正在被“媒体＋”持续扩大。媒体

12月12日，观察第七届新会陈皮文化节系列活动开幕现场，站正一大重磅当属“媒体+”新会陈皮产业观察站正式获授牌。式授据悉，狂飙该观察站由中国品牌杂志社与南方农村报社两家主流媒体携手新会区共同建立，品牌牌成将从品牌传播、持续陈皮产业市场洞察、媒体趋势研究等维度，观察更系统、站正WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20h500更持久地深度赋能产业发展，式授为陈皮产业提供了从品牌塑造到市场开拓的狂飙全链条赋能。

“媒体+”新会陈皮产业观察站正式授牌。

三大组合拳扩大含金量

作为本届文化节的重头戏，“媒体+”新会陈皮产业观察站可谓给予厚望，这是新会陈皮向“媒体＋”要价值，用宣传为新会陈皮产品镀金的生动实践。作为核心发起者之一，近年来，南方农村报通过“智库输出”“活动营销”“场景打造”三大组合拳，不断夯实新会陈皮这一金字招牌，在产业品牌培育发展上写下了浓厚一笔。

媒体赋能一大亮点是智库输出。自2016年起，南方农村报持续派驻专业团队深耕新会陈皮国家现代农业产业园，深度参与并构建“大基地+大加工+大科技+大融合+大服务”的五位一体产业发展新格局，并系统性输出涵盖“深调研、提亮点、做宣传、重营销、出产品”的五大智库特色服务，为产业的体系化建设与品牌化升级提供了坚实的智媒支撑。

除了智库输出，为品牌策划营销也是一大亮点。新会陈皮二度走进人民大会堂推介、十大院士为新会陈皮“发声”、新会陈皮亮相纽约纳斯达克大屏及广州塔等地标......诸多有特色有价值的策划服务也持续增大新会陈皮品牌声量。在本届新会陈皮文化节系列活动上，火热的电商直播与热闹的展销一条街，切实助力新会陈皮品牌推广。

此外，南方农村报创新性打造文化场景，以文化为核心纽带，服务新会陈皮炮制技艺成功申报国家非遗，推动新会柑宣传片登陆CCTV-1等央视核心频道、创新融合市场化模式，通过“产品+内容+体验”场景触达新人群。值得一提的是，由南方农村报社打造的农业品牌“广东三宝”，灌注南方农村报社60多年农业一线经验，并汇聚了新会陈皮这一岭南特色农产品，以“真产地、真年份、真品质”为核心标准，全面赋能新会陈皮品牌推广。

南方农村报助力新会柑亮相美国纽约时代广场纳斯达克大屏。

“媒体＋”赋能持续“狂飙”

作为观察站另一发起者，中国品牌杂志社是服务国家品牌战略的核心媒体。在开幕活动上，中国品牌杂志社社长张超提到，杂志社将聚焦新会陈皮的“品牌内涵”与“产业价值”，杂志社将发挥跨行业资源整合优势，联动权威专家解读陈皮药食同源的科学机理，挖掘其从种植到文旅的全产业链创新实践，多渠道通过“故事化传播”与“数据化呈现”，让新会陈皮焕发更具穿透力的光彩。

早前，“2024中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”榜单中，新会陈皮品牌影响力指数高达996.87，已连续三年位居榜首。该指数由《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心研发，是我国区域农业品牌培育的重要参考。这一权威认定，也为“新会陈皮”作为国家级品牌的卓越影响力提供了最新注脚。

2024年新会陈皮全产业链产值达261亿元，同比增长超13%，连续三年位居“中国区域农业产业品牌影响力指数”榜首，而“媒体+”正成为其破圈的一大关键。

“媒体+”赋能将构建“资源整合-模式创新-价值转化”的闭环，开拓更多的高质量发展路径。如南方农村报的在地实践与中国品牌杂志社的多元视角结合，推动品牌活动、电商直播、跨界联名等多元场景落地。同时，“媒体+”将进一步联动科研机构、投资平台与渠道网络，围绕新会陈皮开发大健康产品、拓展文旅IP、孵化新消费品牌，最终实现从传播声量到产业增量的跨越，为乡村振兴注入可持续的媒体动能。

新会大红柑丰收采摘正当时。

据介绍，“媒体+”新会陈皮产业观察站将建立常态化工作机制，通过定点调研、数据追踪、专题研讨三大路径系统性运作。观察站还将搭建“媒体、企业、专家”三方对话平台，针对品牌建设、渠道拓展等痛点举办闭门研讨会，推动资源精准对接，实现从传播赋能到产业协同的升级，持续做大做强新会陈皮产业。

作者：黄俊杰

图片：蓝东旭

来源：南方农村报