三农大小事，尽在兴农评。兴农

“比赛第一，评丨友谊第十四”“天时地利人不和”……近日，爆火关于“苏超”的广东WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91jersey%20for%20world%20cup话题刷屏了社交平台。作为一项以“全民参与+城市荣誉”为核心理念的何接群众性赛事，“苏超”打破了职业联赛的苏超高门槛，用7个月时间、兴农85场比赛、评丨13支来自各地市的球队、516名来自各行各业的球员，打造了一场真正属于老百姓的足球盛宴。

“苏超”的走红不是偶然，而是群众体育走向主流的一次标志性事件。赛场上，个体工商户与大学生同场竞技，看台上“比赛第一，友谊第十四”的戏谑横幅与专业解说形成奇妙共振。去精英化的赛事设计，无疑摸准了时代脉搏，让足球成为全民共享的文化嘉年华。

广东作为经济大省、人口大省，拥有深厚的群众体育基础和丰富的地域文化资源，完全可以从中获得启发，探索一条独具特色的群众体育发展之路。

首先，广东可效仿江苏，将“省港杯”等传统赛事重塑为全民参与的舞台，建立覆盖全省的地市级联赛体系。让潮汕工夫茶与广府早茶在球场边碰撞，让东莞鞋厂老板与湛江渔民在绿茵场上对话，真正实现“足球回归人民”。

其次，“苏超”创造的“1分钱门票撬动百万消费”神话，本质上是一次体育+文旅+商业的生态革命。淮安推出“吃货套餐”，盐城打造“观鸟+观赛”组合，展现出赛事运营的商业智慧。广东完全有条件打造更加立体的消费矩阵：在广州天河体育场，完赛观众可凭票根享受珠江夜游折扣；在深圳大运中心，观赛家庭能获得东部华侨城联名礼包；在湛江奥体中心，球迷可凭球衣免费参观雷州古民居。通过“赛事—景区—商圈”的闭环设计，单场赛事的流量可以转化为全年持续的消费动能。

更重要的是，广东坐拥广府、客家、潮汕三大文化圈，长期以来却未能在体育赛事中形成文化共振。广州的早茶文化、佛山的武术基因、潮汕的英歌精神，本应是赛事最好的“助燃剂”。如果能在赛事组织中融入更多文化元素，比如在广州德比中加入西关风情体验，让揭阳队主场化身青狮表演舞台，使梅州赛区成为客家山歌的海洋，那么足球赛事就将升华为一场流动的文化博览会。一旦有了文化赋能，体育赛事的影响力就会超越门票，产生更为丰富的经济效益。

当然，不可忽视的是，“苏超”的爆火也离不开“天时地利人不和”等网络热梗的病毒式传播。从官方到民间，从解说员到普通球迷，全民造梗的运动让赛事突破体育圈层，成为社交货币。广东素有“梗文化”的沃土，从“广东人吃福建人”到“深圳赚钱深圳花”，地域特色鲜明的网络语言本应是赛事破圈的利器。若能在赛事中植入粤语解说彩蛋，开发“掂过碌蔗”主题周边，甚至策划“广佛同城德比”的短视频挑战赛，完全可能催生现象级传播事件。

江苏没有天价外援，也没有豪华场馆，却踢出了漂亮的“破圈球”。其成功的关键在于抓住了“全民参与、文化赋能、生态运营、网络传播”这四大法宝。对广东而言，与其在职业联赛的红海中内卷，不如另辟蹊径，在群众赛事的蓝海里开拓新局。当足球回归人民，当赛事拥抱文化，广东完全有能力打造一个比“苏超”更耀眼、更具影响力的体育IP。

作者：王猛