数字营销正经历“从流量驱动向技术驱动”的腾讯题深度转型,在新范式下如何借助AI技术实现高效转化与效能提升、广告进而带来可持续的携手新WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20kickback%20machine生意增长,成为商家们共同关注的京东京腾解增问题。
9月19日,重磅智由腾讯广告联合京东主办的发布“拾光共赴 智创新阶--京腾10年增长战略大会”在上海顺利举行。品牌商家、驱动全域京东、营销腾讯广告、代破MCN、长难达人代表等多方伙伴共同出席了此次会议。腾讯题大会发布了以AI驱动全面焕新的广告“京腾计划4.0”,共同描绘智能营销新蓝图,携手新开启数字营销新纪元。京东京腾解增WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20kickback%20machine

以AI驱动,重磅智共创智能营销新纪元,赋能商家新增长
在过去的十年间,京腾计划致力于为商家提供品效合一的营销解决方案,累积服务数千家品牌、带来数百亿的GMV增长。进入新的十年,京腾生态以AI驱动数据与场域升级,赋能营销提效,助力品牌跃升。
腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇表示:腾讯广告秉持着开放的初衷,与京东共同打造京腾生态——通过触点互联,拥抱用户;以链路互通,拥抱商家;以能力互融,共创生态。乘着数字经济和网络零售迅速发展的大势,打造了品效协同合一、产品能力敏捷迭代、全域融合持续精进的数字营销新范式,为京腾计划的升级筑牢了地基。他认为,“过去十年,腾讯广告和京东合力为京腾生态打造骨骼和肌肉,并不断强健体魄。站在下一个十年的起点,AI将让我们过去很多不可为之事变得可为,让所有可为之事都值得重新再做一遍。”

京东集团副总裁、京东零售广告产研部负责人表示,面对当下商家营销需求升级与广告技术迭代,腾讯广告与京东通过进一步的场景融合、技术融合、链路融合和数据共建推动京腾生态全面进化。他特别指出:“通过AI技术,京腾生态为用户打造个性化服务——实现从广告触达到转化沉淀全链路的无缝连接,让每位用户在任何时刻都能享受更丝滑的体验。”
“数据+AI+场景”一体化智能营销引擎,实现营销全链闭环
更深刻的用户洞察与更高效的投放效率,始终是商家迫切关注的核心痛点。京东零售站外广告负责人在分享中指出,通过打造“数据+AI+场景”一体化智能营销引擎,在京腾魔方、AIGC、智能托管、场域联动的驱动之下,京腾为商家营销持续提效。

升级后的京腾魔方人群识别覆盖率大幅提升,帮助商家更好理解潜在消费人群。在高效生产创意层面,以AIGC智能方式做到分钟级量产,打造更懂用户的爆 款素材,助力解决起量难题。在投放环节,以智能托管与智能客服打造高效的投放引擎,重构投放效率。在链路环节,与微信场域联动,京购小程序凭体验与玩法优势,助力交易额飞速攀升。
向“全域智能增长伙伴”全面进化,破解增长焦虑
腾讯广告战略客户运营组负责人李明达观察到:近年来商家的诉求正在迭代升级——考核周期缩短、考核指标多元、归因范围变窄、售卖场景拓宽……针对新的营销诉求,腾讯广告携手京东针对性地提出了京腾全链路跨越式升级下的“三位一体”新运营地图,结合腾讯版位场景优势与电商商品特性、用户决策习惯实现最佳匹配,向“全域智能增长伙伴”全面进化。

“种收搜一体”京腾优选新链路,让种草实现有效回收
腾讯广告行业销售运营总监臧辉在会上指出,以京腾魔方底层能力为基,京腾生态全面助力人群匹配与内容提效,真正实现了触达场、沟通场、经营场的全链路营销闭环。同时,针对商家关注的视频号链路,推出“京腾优选”全新种草解决方案:匹配腾讯生态的内容创作力与京东平台的商业转化力,让“种草实现有效回收”。

视频号互选生态日益繁荣:以优质内容的正循环,助力商业化高速增长
会上,来自青穗传媒的CEO周俊、视频号“杰明科技官、杰明说科技”创始人杰明以第一视角表达了对视频号种草的心得体会,以及在京腾生态的助力之下,更加贴近交易、商业价值得以更充分释放。
京腾4.0全面焕新
大會(huì)最后,在與會(huì)嘉賓的共同見(jiàn)證下,京腾4.0全面焕新:以AI智能引擎驅(qū)動(dòng),重構(gòu)品牌增長(zhǎng)新可能。

新京腾魔方通过数据能力全面升级,实现更立体的用户洞察和更精准的广告定向;新智能投放系统通过智能出价、智能选位、智能创编等功能大幅降低商家投放流程,有效提升产能;新种草链路——京腾优选实现最贴近生意的全链路闭环“种收搜一体”方案,确保种草有效回收;新内容营销通过驱动品效立体洞察并长期经营用户,以用户价值驱动生意增长,赋能电商节点实现品效转化。

面对即将到来的京东11.11.京东与腾讯广告在会上联合发布11.11大促爆单解决方案,通过双方数据能力,共建“高带货指数达人库”实现高效种草,通过站外合约广泛触达-站内搜索再触达-站内活动承接转化的高效引流链路助力品牌商家大促实现高效增长。
站在十年的新起点,腾讯广告携手京东向商家“全域智能增长伙伴”进化,共拓数字营销新蓝海,以技术驱动增长,以开放共赢未来。
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