被称为“下一代显示技术”的下代显示行业OLED电视在国内市场推出一年多来，受制于技术难度大、技术今年将迎成本居高不下、春天%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91onn%20portable%20bluetooth%20cd%20boombox%20with%20digital%20fm%20radio终端产品价格高等因素，资讯推广普及并不算顺利。下代显示行业不过这一局面有望得到扭转。技术今年将迎
　　
　　近日，春天大部分国家有经验平板显示研究咨询机构DisplaySearch发布数据称，资讯2015年OLED电视面板市场总额将增长2倍。下代显示行业业内人士也预计，技术今年将迎OLED电视及用于智能穿戴设备的春天塑性OLED市场快速发展，将推动2015年整体OLED市场规模初次打破3亿片。资讯
　　
　　现状 OLED市场普及受阻
　　
　　OLED作为下一代显示技术的下代显示行业代表，已被业界公认。技术今年将迎
　　
　　据了解，春天%E3%80%90WhatsApp%20+86%2015855158769%E3%80%91onn%20portable%20bluetooth%20cd%20boombox%20with%20digital%20fm%20radioOLED完全打破了LCD电视在画质和设计上的局限，实现了电视显示技术的革新，包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域与对比度都是OLED的亮点，比如OLED面板的延展性，不需要靠外力使之变形，不会带来额外的生产成本，厂商可以根据消费者的喜好来决定曲面电视的生产量。
　　
　　也因更符合消费者对健康环保的需求，作为OLED技术“主推手”的韩国面板企业LGDisplay将OLED中文命名为“农业生产体系电视”。但OLED电视的发展并未一帆风顺。LGDisplay较早于2011年末率先开发出55英寸OLED电视面板，并于次年率先投入量产。2013年初LG和三星相继推出了OLED电视产品，并于当年9月在中国市场上市。对于新一轮技术革新相当敏感的国产彩电企业也迅速跟进，2014年的美国消费电子展上，包括创维、TCL、长虹、海尔、康佳等国产品牌均展示了各自的OLED产品。
　　
　　不过，近日记者走访市场发现，虽然不少厂商在终端卖场展示有OLED电视产品，但实际在销售的还是以LG和创维品牌为主。中国电子商会副秘书长陆刃波分析，因技术难度大，自身良品率较低而导致成本居高不下、产量少、价格高，使得OLED电视的推广并不顺利。
　　
　　事实上，目前OLED电视的价格较2013年刚上市时已经有明显下调。据记者了解，以LG的55寸曲面产品为例，初上市时为59999元，而记者近日在国美在线以及京东商城查到的售价均在18888元左右。另这款创维的55寸OLED产品，现在19999元的价格较去年“五一”上市的29999元的价格也有明显下降。不过，这仍远高于同尺寸段LED产品，同尺寸4K电视产品的主要价格段也仅在4999-7999元之间。
　　
　　有厂商对记者直言，目前国内厂商推OLED电视，更多是为了占据技术上的优异位置，着眼未来而非短期销量。
　　
　　前景 电视将成增长核心动力
　　
　　市场研究机构DisplaySearch新近公布的平板显示市场报告给了OLED电视业界以信心。报告显示，OLED面板市场格局正在发生变化，OLED电视将取代手机OLED面板成为OLED整体市场增长的核心动力。2015年OLED电视面板市场总额将达到14.3亿美元，较2014年的5亿美元超出近2倍。
　　
　　数据显示，2013年，手机OLED面板市场在整体OLED市场中以96.7%的比重、99亿美元的市场总额达到顶峰，而在2014年，手机OLED面板基本停止了增长，占比降至85%，同时也影响到了OLED的市场整体表现。2013年整体OLED市场总额为103亿美元，2014年的市场总额为98亿美元，出现了负增长现象。
　　
　　DisplaySearch中国区研究总监张兵预计，OLED电视市场占比预计2015年将打破10%，达到12.5%，2021年在整体OLED市场中的占比将达到37.6%，呈爆发式增长。
　　
　　为此，业内厂商也争相做好准备。记者从LGDisplay方面了解到，其去年底已经投产第二条生产线，预计到今年末OLED产能将达到月产2.6万片玻璃基板，2017年这一数字还将达到3.4万片。未来OLED显示技术之间的竞争将促使OLED更快地在市场上渗透普及。
　　
　　风险 高等LCD显示或形成挑战
　　
　　尽管前景可期，但OLED电视产业仍面临风险和挑战。有国外媒体指出，目前电视用OLED面板的非常大风险在于OLED电视市场过小，根据DisplaySearch的数据，今年大部分国家OLED电视市场规模估计有60万台，占整体电视市场比重仅0.3%。
　　
　　此前，三星一度量产电视用OLED面板，并有计划进行大规模投入资金，但去年底，三星电视事业负责人金玄石对外表示，三星近期将不会再发布新型OLED电视，在未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。目前OLED面板领域LGDisplay一家独大，国内面板企业京东方在鄂尔多斯以及华星光电在武汉的OLED面板产线分别已经投产和建设中，但都是布局中小尺寸、移动设备领域，国产厂商发展OLED电视都需要与LGDisplay合作。业内有分析认为，尽管国内彩电品牌也在积较进行OLED产品的布局，但上游面板核心技术缺失、产品线不够丰富等问题依然制约国产品牌的跟进速度。
　　
　　与此同时，LCD显示技术也在不断演进，包括4K非常高清在内的高等显示技术也将对OLED电视的发展形成挑战，较为典型的就是近期大热的量子点技术。京东方、华星光电等国内面板厂商已经开始导入量产量子点技术，去年底TCL率先发布了量子点电视产品，今年的美国消费电子展上，包括三星、索尼等众多国内厂商都推出有量子点电视。TCL多媒体CEO郝义介绍，量子点电视能够提供媲美OLED电视的画质、色彩还原能力，“甚至比OLED还好，关键是价格比同尺寸OLED电视便宜40%左右”。
　　
　　业内观点认为，如果量子点技术能够克服现有在色彩转化、曲面制造、厚度设计等方面的局限性和发展瓶颈，未来有可能会对OLED带来强大挑战。
　　
　　奥维咨询预计，未来2-3年将呈现OLED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态，短期内OLED还无法替代液晶电视。
　　
　　

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