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品牌官方旗舰店销量涨400%WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91different%20types%20of%20overhead%20cranes,美团闪购:双11超800个品牌、400个品类销量翻倍
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簡介數百個品牌的官方旗艦店雙11“上新”美團閃購,開業即爆單;近百萬實體門店借力即時零售,化流量為銷量;“安心閃購”服務覆蓋購物全流程、全品類。今日,美團閃購公布雙11全周期數據:10月31日至11月11 ...
数百个品牌的品牌牌个品类官方旗舰店双11“上新”美团闪购,开业即爆单;近百万实体门店借力即时零售,官方个品化流量为销量;“安心闪购”服务覆盖购物全流程、旗舰WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91different%20types%20of%20overhead%20cranes全品类。店销
今日,量涨美团闪购公布双11全周期数据:10月31日至11月11日,美团美团闪购平台成交额、闪购双超下单用户数和人均消费金额创下新高,销量手机、翻倍白酒、品牌牌个品类运动鞋服、官方个品运动相机、旗舰化妆水等近400个品类销量同比增长超100%,店销翻倍增长的量涨商品种类大幅增加,高单价商品更快增长,美团带动用户人均消费金额增长近30%。品牌生意规模、商品复购率快速提升:Apple、华为、小米、WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91different%20types%20of%20overhead%20cranes茅台、剑南春、美素佳儿、爱他美等超800个品牌销量同比增长超100%;入驻美团“品牌官旗闪电仓”后,数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长近400%。
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▲双11美团闪购手机销量同比增长超100%。(摄影:亦可)
人均消费涨3成,闪购走向“品类更全更新,单价稳步增长”
随着“30分钟闪购万物”在年轻人中深入人心,“95后”“00后”成为今年闪购双11主力军,不蹲快递、凑满减、等预售,随时随地购买更多类别、更新品类、更高单价的商品,成为双11购物“新姿势”。
在美团闪购双11,消费者购物呈现出鲜明的“全品类,新品类,高单价”变迁趋势:在近400个商品品类销量同比翻倍、高单价商品更快增长的基础上,大量传统电商品类和新鲜品类商品卖爆:移动空调、运动相机、翡翠、黄金、运动鞋服、咖啡机、游戏机、铂金、光学眼镜等销量同比增长均超10倍。
在人均消费金额增长近30%的基础上,得益于美团会员体系的丰富权益,美团黑钻会员的人均消费金额达到普通会员的近2倍,在闪购下单的黑钻会员数量较双11前翻倍增长,“更喜欢买大件”的美团黑钻会员,帮助商家“增收也增利”。
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▲名酒在美团闪购双11热销。图为美团骑手在茅台门店取货。(摄影:小俊)
“官旗闪电仓”等新模式成为品牌新增量
双11期间,美团闪购对品牌和商家真金白银坚定投入,持续探索“让品牌更简单直接布局即时零售”的各类新模式,帮助品牌更轻松稳定卖货。
通过入驻美团“品牌官旗闪电仓”,崭新开业的闪购官方旗舰店成为今年双11数百个品牌的生意新增量。品牌将商品部署到消费者身边,各地用户能够随时随地买到3C数码、运动服饰、美妆护肤等大牌商品。美团闪购双11期间,全棉时代、徕芬、倍思、蕉下、罗技、安克、欧莱雅、漫步者、护舒宝、飞利浦、毛戈平、苏菲、松下电器、汉高、Keep、usmile、帮宝适、品胜、索尼PlayStation、小野和子等数百个品牌官方旗舰店,整体销量较双11前增长近400%;可复美、顺电、yoose有色、逐本等品牌销量较双11前增长超10倍。
覆盖零售全品类、24小时经营的美团闪电仓,进一步便利了消费者全时段、全品类的购物需求,成为各行各业的生意新增量。在美团闪购双11,3C家电闪电仓销量同比增长近500%;酒饮闪电仓、母婴玩具闪电仓销量增长300%;美妆个护闪电仓销量增长超100%,夜间闪购的消费者数量大幅增长。
即时零售助力实体门店“化线上流量为线下销量”。全国近百万实体门店参与美团闪购双11,迎来火热客流,带动品牌商品销量激增:
在3C家电品类,Apple、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀6大头部手机品牌销量同比增长均超100%。
美团闪购双11白酒销量同比增长近400%,名酒在品牌认证优质店铺热销,其中茅台销量增长超600%,泸州老窖、剑南春销量增长超500%,习酒、郎酒、古井贡酒销量增长超300%;洋河销量增长超200%;汾酒销量增长超100%。
在奶粉品类,美素佳儿销量同比增长超100%,爱他美销量增长近300%。
运动户外、服饰家纺等品类,成为闪购新的增长点:安踏、李宁、罗莱家纺等品牌万家门店集体入驻闪购首战双11,安踏品牌较双11前销量翻倍增长。
在美团闪购,多个品类连锁零售商的线下门店双11爆单:美的门店销量同比增长超30倍;鸣鸣很忙、重百电器销量增长超20倍;武商百货销量增长10倍。
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▲安踏等运动品牌入驻美团闪购后销量快速增长。(摄影:阿飞)
“安心闪购”覆盖购物全流程、全品类
“品类更全更新,单价稳步增长”的闪购新趋势,来自更加完善的购物保障。今年以来,美团闪购联合各大品牌,持续构建以“安心”为核心的购物保障体系,引导即时零售生态优化。至今年双11,“安心闪购”保障体系已覆盖购物全流程、全品类。
在提供“七天无理由退货”“品牌官方认证”“平台官方取退”等服务的基础上:美团闪购出资,向黑金、黑钻会员提供覆盖服饰、美妆、3C、家电、百货、母婴、宠物等全品类商品的退货免运费服务;在大小家电品类,美团闪购联合头部品牌推出“空调半日送装”“小家电只换不修”等服务;对高端白酒、数码家电、美妆、母婴用品等不同品类的高价值商品,美团闪购通过验证资质、收取保证金等举措,联合商家推出假一赔十、假一赔四等承诺,并与多家名酒品牌共建行业首个白酒全链路保真体系,确保用户购物无忧。
与此同时,双11期间,针对服饰品类的退换货高需求,美团闪购联合迪卡侬、海澜之家、热风等头部品牌,向全体消费者提供退货免运费服务;针对礼赠场景的个性化需求,美团闪购联合kidsland、玩具反斗城等品牌,向消费者免费提供定制手写贺卡等服务。美团闪购将与品牌合作,持续首创服务举措,为用户打造“闪购独有”的超预期体验。
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